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中影到底是个什么公司

商业

中影到底是个什么公司

俞斯译2014-06-18 17:00:00

中影股份刚刚向证监会提交了在上海进行IPO的申请,募集资金46亿元。我们觉得这是一窥这个几乎第一时间出现在每部电影片头的公司究竟对中国影视产业有着怎样隐秘的控制力的好机会。我们试图通过以下图表来揭开这个神秘的影视帝国,以及那些谈判桌底下才会发生的“正经事”。

1. 此次IPO的中影股份和中影集团到底是什么关系?

我们通常说的“中影” 是指“中国电影集团”,而此次IPO的中影股份是中影为了登陆资本市场专门在 2010 年设立的股份公司。共同的发起人当中还有江苏广电、歌华有线、中国联通等7家公司,但它们所占的股份都只有 1%,93% 股份仍然被控制在中影手中。

(其它7家持股机构:中视总公司、央广传媒、长影集团、江苏广电、 歌华有线、电广传媒、中国联通)

2. 中影到底有多大?

根据招股书披露的数据,中影股份目前拥有 5 家二级分公司、11 家二级全资子公司、6 家二级控股子公司还有 83 家三级控股子公司,包括这些子公司在内,中影的业务范围几乎涵盖影视制片制作、电影发行、电影放映、影视服务等电影行业主要的领域。这家公司在过去 3 年贡献了国产电影票房的 18.37%, 控股了 3 家 2013 年票房前 10 的院线,控股或参股了全国近 25% 的影院,提供了全国 20% 的数字放映设备。





3. 中影股份究竟靠什么赚钱?

中影股份 2013 年收入 42.27 亿元,其中电影发行业务贡献了超过 50% 的营业收入,是中影股份最重要的业务。

在国内只有中影股份下属的发行公司和华夏发行公司拥有进口电影的发行资质。当《阿凡达》、《变形金刚》这些好莱坞大片通过票房分账的方式被引入中国时,有 7% 的票房收入就会分给做为发行方中影股份,随着这些大片票房记录的不断被刷新,这块业务也能为了中影最赚钱的业务之一。

4.央视电影频道是中影股份的最大客户

根据招股书披露的细节,2012 年与 2013 年,央视电影频道均为中影股份的最大客户,营收额分别为 1.79 亿以及 1.81 亿,收入占比超过中影总营收的  4%。

5. 中国电影市场在过去 5 年增长了多少?

从2009年开始,中国电影市场进入了高速增长期。《阿凡达》《变形金刚》这样的商业特效大片带动了中国观众的影院消费热情,同时也带动了对于本土电影和本土影院的投资热潮。

2009至2013年全国银幕数增长情况如下图所示(单位:块)

2009 - 2013 年中国电影票房增长情况(单位:亿元)


2009 年至 2013 年,中国城市电影院线观影人次增长情况(单位:万人)

6. 哪些大片出自中影?

2011 至于 2013 年,中影股份主导或参与创作的电影有 63 部,票房收入 51.56 亿元。其中共有 11 部影片票房过亿,《建党伟业》在 2011 年国产影片中票房排名第二,《致我们终将逝去的青春》在 2013 年国产影片中票房排名第二 ,《中国合伙人》的票房也达到了5.4亿。

7. IPO 的钱都用来做什么?

中影股份这次IPO 将发行不超过 4.67 亿股,占发行后总股本的 25.01%。如果一切顺利的话,可以帮助这家公司募集 46.18 亿元的资金,来看看这么一大笔钱都会用在哪些地方。

8. 忘了上面这张图表吧,以下才它们IPO的真正原因——中国电影产业的市场化和正在消失的垄断地位

如果你观察一下下面这张中国电影产业链上大公司的分布图,你会发现那些打着“民营” 标签的公司似乎听上去更为熟悉?你常常能在电影放映开始时看到华谊兄弟、光线传媒的标识,万达影城也可能是你最常去电影院,《泰囧》、《十二生肖》、《西游:降魔篇》这些高票房电影也由主要这些公司出品。

而招股书同时披露,由于受到 2012 年 2 月中美签署《谅解备忘录》的进口影片政策影响,从 2012 年 2 月 28 日起,中影股份不再获得受托从事电影进口环节的具体业务的收益。从2012年起,中影股份的净利润出现一些波动,如下图(单位:亿元)

9. 发生在谈判桌底下的才是正经事。

中影集团这样的国营企业的市场竞争力更多是由体制赋予,比如它拥有进口分账影片的发行权,比如它与广电总局的亲密关系使他在电影审察和档期排布上拥有相当大的话语权等等。更多时候这些都是发生在谈判桌底下的事。

尽管相对于华谊、光线这样的民营公司,目前中影还拥有收入规模上的优势,但随着市场进一步开放和公平,与民营公司的竞争会正在变得越来更吃力。

它需要让自己跑得更快,比如用更加公司化的管理代替行政官僚体系;雇佣专业的人才来做专业的事,而不是一刀切和想当然;不迷恋于项目的规模和政绩而更加注重电影的品质;与行业其它公司进行更平等的沟通,让自己更像一家真正的“公司” 。

而登陆资本市场,至少给这些变化带来了足够多的支持和可能性。

2011-2013年中影股份与其他民营竞争对手营收情况对比(单位:亿元)


10.最后让我们来看看中影和美国公司的对比

中影股份在2013年实现总收入42.27亿元(6.77亿美元),总票房26.84亿元(4.3亿美元),但如果与好莱坞大发行公司相比,无论从收入规模还是票房上都有不小的差距,见下图。(单位:亿美元)

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