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时尚

除了首饰,120岁的施华洛世奇还做了各种水晶生意

卢宝宜 孙今泾2015-06-19 21:18:13

去年 10 月,施华洛世奇还宣布与迪拜地产合作打造高端奢侈的住宅项目。

施华洛世奇,这个有些特立独行的奥地利品牌,把水晶生意做了 120 年。现在,这个品牌正在全世界纪念这一点,展览自然是最好的办法。

施华洛世奇的上海展览选择了外滩二十二号。月 11 日,展览开始展出品牌与众多合作伙伴联手设计过的珠宝作品。从这次展览中,似乎也能一窥珠宝饰品的发展。

1920 年代起,欧美时尚界开始流行珍珠和水晶的裙装,施华洛世奇的创始人丹尼尔看到了这个新兴市场,推出了可被直接缝在衣服或鞋饰上的碎水晶。此次展览中就包含了这同时段的防水晶首饰,分别出自如 Oscar de la Renta 等大师之手;也有如 Pierre Balmain1961 高级定制礼服等镶嵌满碎水晶的衣服,都展现了水晶装饰艺术被推到鼎盛时期的作品。

当然,现在施华洛世奇水晶作为珠宝饰品的材质已经见怪不怪了。施华洛世奇不断与各国设计师合作推出各设计师品牌的作品。人们甚至可以在此次观展中寻找自己喜爱的作品与设计师进行联系与订购,而施华洛世奇将给予水晶原材料的提供。

其实,首饰只是施华洛世奇的一部分,一个多世纪以来,施华洛世奇的产品线几乎延伸到所有能被水晶装饰的角落。如本次展览中,室内布置奇特的不对称水晶立体雕塑墙,水晶生日蛋糕摆设,甚至还有与电影行业的合作——互动性的数码水晶鞋体验。在展区中走一圈,你才发现原来施华洛世奇的水晶简直无孔不入。

施华洛世奇在不同国家走出了不同的本地化路径。在欧洲,施华洛世奇被当成礼品;而在国内,施华洛世奇自 1971 年进入中国市场,至今留给大部分中国人的印象估计都是亮晶晶的动物摆饰,如它的经典水晶天鹅。品牌主要负责人 Nadja Brakonier 说,当人们听到施华洛世奇的反应是,“你是说那些动物吗?”她感到很受挫,“我也很欣赏动物造型水晶,但不想等同于它们。

施华洛世奇在品牌建立之初一直专注于人造水晶吊灯与首饰配件的材料提供,但自从创始人丹尼尔去世后,品牌的形象与定位被提上议程。Nadja 主张品牌走向高端化与全面化。她的第一个举动是在各地开设创意服务中心,聘请时尚顾问来指导水晶切割工匠们。其后推出施华洛世奇自己品牌的价值 3000 美元的水晶项链或镶满水晶手袋,以迎合奢侈品市场。去年 10 月还宣布与迪拜地产合作打造高端奢侈的住宅项目。

谁能想到,没有钻石稀有,没有黄金昂贵的水晶,也可以做出这么大规模的生意。


图片来自 Forbes

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