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好奇心 X OPPO

“意外青年”物种观察报告

导语

消费是彰显人设的重要出口,同样是花钱,不同的经历、性格甚至细枝末节的偏好,都可能形成截然不同的消费习惯。喜欢哪个品牌的咖啡,爱穿哪个品牌的衣服,用哪个品牌的手机,都是个体在通过消费的方式表达“我是谁”——“这个品牌解决了我的需求”,“这个品牌体现我(想要)的气质”,“这个品牌的价值观是我认可的”成了人们喜爱和消费某个品牌的主要原因。通过消费,人们可以在探寻真我的时候找到属于自己的同温层。

2018年,OPPO推出的Find X手机引发了大量关注,升降结构和前后一体的设计让人眼前一亮,“35分钟充满一部手机”的超级闪充技术也着实突破了人们对于充电速度的认知。这些超前与大胆的实现,让Find X一时间成为备受关注的现象级产品。而对于这样一款“超乎常理”的手机,我们会好奇,选择第一时间尝试与购买它的,会是怎样的一群人?这些用户处在一个什么样的“同温层“上?他们是不是对于产品有着别样的挑剔?他们会不会是“强迫症患者”?或者干脆就是科技产品收割机?

基于此,好奇心日报与OPPO联合发起了一次针对Find X用户的调研并形成了一份人群观察报告。这不是一份传统的手机用户研究报告,我们希望捕捉到更加鲜活的Find X用户特征,从而探索他们更为立体真实的精神地图。

本次调研的总样本量是1630人,其中北上广深及新一线城市人群占比为38.1%,调研用户中,职场新人(工作年限在3年以下)占比近五成,而职场老大哥的比例(工作年限在8年以上)占到了21.9%。其中我们也发现了一个有趣的现象,处女座用户的占比最高且超过了10%,这一点首先就勾起了我们的兴趣,接下来我们还有更多发现。

发现好奇而温暖的X-Men

意外努力的“意外青年”

“意外青年”也是“品质青年”

不盲目吃瓜的”意外青年”

爱却不依赖——“新手机人群”

超级闪充拯救“量化青年”

结语

世界的精彩来自于对生活怀抱希望的人的努力,Find X用户不满足于已知,不满足于当下,甚至不满足于主流,愿意去探索更多维的世界。他们可以一天不看手机,更希望和朋友天天见面,他们对父母的网络世界选择了干预与关切,他们没有将“赚钱”作为工作的核心,他们也还没有逃离北上广...这些都是与我们想象中的“大多数人”有所不同,或许这些看起来是这样或那样的意外,但折射出的,恰恰是属于当下年轻人的另一种真实。

所谓意外,正是因为这个世界充满好奇心,好奇心驱动着他们不断去发现乐趣和尝试多元,同时他们也在不断进行着向内的自我探索,去发现并实现自我的肯定。

消费行为产生于社会环境与消费者人格特质的综合作用,在选择极大丰富,消费升级的大背景下,伴随人群特征更加细分,消费行为与消费心理的构成将更加复杂多样,而类似这样的消费关系研究也更具价值。我们也将保持一贯的好奇心,对更多有代表性、有趣味、有价值的消费行为进行持续的关注与解读。