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商业

借用约会App,品牌也开始了和消费者的“约会”

刘夕铭 2015-05-22 20:30:00

在这些交友软件上约电影、约咖啡以后可能更方便了

上周,20 世纪福克斯在 Tinder 上发布了一个广告活动,为即将上映的喜剧电影《Spy》进行宣传。约会 App 已经开始引起营销人员的关注。

电影制作方将会为来自五十个城市的粉丝提供在六月五日首映日进行观影的机会,并且亲眼见到主演 Melissa McCarthy 和 Jude Law 。电影中的四个角色会拥有假的 Tinder 账户,感兴趣的粉丝如果“右滑”(在 Tinder 上,这意味着你对这个人感兴趣),就可以通过回复来参加当地的观影活动。

合作双方对此次活动都给予了很高的信心和评价。Tinder 市场部负责人 Phil Schwarz 在接受 wrap 的采访时说:“ Tinder 的用户将会看到《spy》中一些非常滑稽的演员,Melissa McCarthyJude LawRose Byrne 和 Jason Statham。我们感到非常兴奋,因为我们能够给 Tinder 的成员一个对电影先睹为快的机会。”而负责福克斯美国电影市场的 Marc Weinstock 也在 Adweek 的采访中谈到:“对于移动广告,用户不动一动手指就无法得到任何投资回报率,因此,我们也有了统计活动登记人数的好方法。”

Tinder 在 2012 年 9 月成立,自上个月百威在 App 上运作了第一支广告后,广告逐渐成为了 Tinder 的营收来源。根据外媒的分析,Tinder 的用户基数现在已经保持在 千万,预计今年内还有可能增长到 千万。

除了 Tinder,另外两款约会 App,Match 和 Grindr 等,也开启了广告市场。星巴克今年的情人节活动就与 Match 合作,鼓励暧昧男女们一起喝拿铁吃司康饼;而专门为同性恋提供社交服务的 Grindr,在过去的六个月中广告收入上升了 65 %。根据 Adweek 对其 CEO Joel Simkhai 的采访,他这样谈到:“从和我们做广告的公司类型来看,过去通常都是小型企业,活动费用也多在 200 美元到 500 美元之间。而现在我们看到大部分收入都来自 5000 美元以上的活动。”

约会社交平台正在成为品牌营销的另一个比拼场。

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