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商业

庆祝 85 周年,肯德基爷爷重出江湖

费丽婷 2015-05-21 16:40:00

继麦当劳的汉堡神偷之后,肯德基也开始怀旧了。

今年是肯德基创立 85 周年,一系列营销活动将围绕肯德基爷爷展开。肯德基在 1930 年由哈兰·山德士上校创建,也就是肯德基标识上那位著名的白胡子爷爷。尽管山德士上校已经在 1980 年去世,但对于肯德基来说,这个品牌形象本身就是很有价值的无形资产。

W+K Portland 为 KFC 制作了一系列广告,请来喜剧演员 Darrell Hammond 饰演山德士上校。在预热短片中,他高喊着“I’m back, America!”,时不时发出诡异笑声,让短片显得有点奇怪。

正式的广告片长达 1 分钟,名为“Bucket in My Hand(手里捧着全家桶)”。山德士上校穿过拥堵的高速公路,走过棒球场和游泳池,给人们分发炸鸡,全程唱着有点跑调的小曲。

在另一则 15 秒长的广告“America’s Favorite Music”中,他带着自己的曼陀林乐队,对曼陀林音乐赞赏有加。

据说,几则短片中流露出的蹩脚幽默感,是为了让上校迅速融入到当代社会,贴近消费者,同时又不失威严。但结果是,由喜剧演员演绎的上校形象,多少让人感到有点云里雾里。

下周一开始,这一系列广告将在美国的网络上播出。同时,食物包装、门店设计也会换成以上校为主题的。

肯德基母公司百胜集团的财报显示, 2015 年第一季度总营收为 26.2 亿美元,同比下降 4%;净利润 3.62 亿美元,同比下降 9%。在中国市场,百胜第一季度的同店销售额同比下降 12%,利润也同比下滑。

单就肯德基来说,尽管在中国也并不顺利,但它在全球市场第一季度的总营收实现了 8% 的增长。

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