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文化

那些遗失的企业标识和它们背后的故事

张云亭2014-04-30 07:17:26

从1960年代到1970年代,随着这些公司的成长,并有大量的子公司出现,有着一致而连贯的企业视觉标识变的至为重要。许多聪明的平面设计师正是诞生于这一时期,包括Paul Rand,、Saul Bass、Lester Beall、Otl Aicher、Chermayeff & Geismar、Josef Muller-Brockmann等,他们都迎合了这一需求。

在好莱坞娱乐公司、体育用品公司,政客们玩弄着“品牌叙事”之前,品牌化其实就是所谓的企业标识(Corporate Identity)。这些体现了公司文化的CI设计通常会被收录汇编成一本本的平面设计指南,被大多数的平面设计师们奉为圣经。

而这些圣经则作为了创造真理从创造者手里传给了其他的设计师们,因此,他们能继承这样的设计传统,包括表达公司文化的色彩、字体、格式等,而不会背离最初的指导方针。最初的拥有这些指南的公司包括了IBM、汉莎、纽约地铁系统,还有NASA。

关于这些设计指南的故事,也从平面设计的角度反映了从上世纪1960年代开始的全球化,当然,也反映了设计的技术变革:

1、这些设计指南最黄金的年代始于1960年,此时刚好迎合了第一轮的公司全球化扩张。因此,每个公司、城市,都迫切需要一个CI。

2、最早的一些设计案例被收录在《 Manuals 1: Design and Identity Guidelines 》里,它代表了企业迅速变化时候的美国和欧洲文化。

3、从1960年代到1970年代,随着这些公司的成长,并有大量的子公司出现,有着一致而连贯的企业视觉标识变的至为重要。许多聪明的平面设计师正是诞生于这一时期,包括Paul Rand,、Saul Bass、Lester Beall、Otl Aicher、Chermayeff & Geismar、Josef Muller-Brockmann等,他们都迎合了这一需求。

4、这一时期,一位叫做Massimo Vignelli的人编写了一本介绍Manual 1的书,他与另一位名叫Bob Noorda的人一起创造了一本关于纽约地铁系统的指南《New York Transit Authority》

5、CI需要的是一种非常体系的驱动,需要策划技巧、逻辑技巧,以及对于材料和平面的认识。因此,这些指南的出现,让平面设计师们突然需要考虑更多,而不仅仅是抬头和字体。

6、整个20世纪的后半时期,随着大量指南的出现,平面设计师不再业余,他们变的职业化,而这些指南也彻底改造了平面设计行业。

7、21世纪到来后,纸版印刷的指南渐渐逝去。品牌标识仍然有着指导方针,但这些方针更多是一些PDF和可下载的模板。

8、如今,“品牌化(branding)已经代替CI成为了新的流行词汇,但与CI不同的是,品牌化更多是由一些非设计师来控制,他们更看中的是“看和感觉”,品牌化对他们而言更多是行销(marketing)。

9、随着设计师们更多去追随屏幕和印刷提供的更大的数据和模板,指南所倡导的关于如何通过设计表达信息的文化在今日看来仍有价值。

题图来自The Atlantic

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