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时尚

Ralph Lauren开米兰概念店,意大利人买账吗?

张田小2015-05-15 21:49:57

这个概念店只接受 VIP 预约。

9 月,Ralph Lauren 将在米兰推出超豪华概念店,为 VIP 顾客一对一打造最新时尚造型。该概念店瞄准的是意大利乃至欧洲市场的长线客户。

这家占地 11840 平方英尺的新店将展出品牌女装系列和男装紫标系列,提供的服务包括女士配饰穿搭和定制剪裁,以及男士的西装定制。顾客在私人预约时,还可以选择午餐或饮品,并在 1941 年的古迹建筑 Milan Palazzo 的阳台或沙龙里享用。

在这家概念店里,VIP 客户不仅能欣赏到专为他们准备的非公开的时装表演,还能量身定制胶囊系列。

 “我希望为最好的顾客创造最高端优雅的定制体验。” Ralph Lauren 公司董事长兼CEO Ralph Lauren 说。而在谈到为何概念店落地米兰时,他补充道这里“有最欣赏和了解手工剪裁制作的顾客群”。

为了新概念店的开张,Ralph Lauren 停止了原定于 6 月在 Via Montenapoleone 推出的多品牌集中型门店。

近来,Ralph Lauren 正通过改善管理和改变市场策略来吸引更多高端用户。以加快公司奢侈品部门的全球扩张,2014 年 2 月,Ralph Lauren 创造了一个名为“奢侈品部门总裁”的新职位,并邀请曾经的 Dior 女装成衣总监的 Valérie Hermann 任职。为了打造品牌高端形象吸引高端顾客,2013 年 Ralph Lauren 曾向 École Nationale Supérieure des Beaux-Arts 巴黎国立高等美术学院捐资 150 万欧元,并在学院内办秀。

据 WWD 预测,如果这家超豪华概念店运营良好,Ralph Lauren 将会在其他市场也推行概念店。

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