社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

文化

「日本語」中国游客的买买买,日本人只能用“爆”形容了

陈思吟 2015-05-14 19:30:00

中国游客的有些消费行为还是令日本人感到困惑的:本就是中国生产的产品,为什么会觉得在日本买更安全?

中国游客出境旅游爱购物大家都知道,日本人还专门创造了一个词“爆买”(爆買い)来形容中国游客热衷于买买买的行为。 

根据日本观光厅的数据2014 年访日游客数为 1341.3 万人,从国家和地区来看前三位分别是台湾(282.9 万人)、韩国(275.5 万人)、中国(240.9 万人)。但从消费金额来看中国游客的买买买实力远超台湾与韩国,达到 5583 亿日元,2位台湾、韩国的消费金额分别为 3544 亿日元、2090 亿日元,平均每位中国游客在日旅游时的消费金额为 23.18 万日元。尽管外国游客来到日本旅游最大的开支都是购物(占 35%),但唯独中国游客将 55% 的预算用于购物。

那中国游客到底爱买些什么?点心糖果(76.5%)、化妆品·香水(62.8%)、食品·酒·香烟(54.9%)分列前三,我们印象中赴日旅游回国时几乎人人都买的电器产品位列第 636.7%)。日本观光厅给出的分析结果是:中国游客有回国后向亲朋好友分发伴手礼的习惯,因此会大量购入便于拆开分发的商品。

以往中国游客赴日旅游的高峰期为黄金周、寒暑假,但随着日元汇率走低中国游客赴日旅游呈现了全年化的趋势。于是继“爆买”之后还出现了集中赴日赏樱的“爆花见”和由此产生的“爆住宿”问题。上野公园是东京著名的赏樱景点,樱花盛开的 月上旬上野地区商务酒店的入住率达到 90% 以上。月本来又是日本新职员入职研修的高峰期,东京市中心的商务酒店可谓是一室难求,甚至有大型连锁商务酒店开出了市中心酒店 万日元一晚的高价。

尽管日本大型商圈的百货店、电器店、药妆店等都配有懂中文的店员,但大量团队游客同时集中涌入店内还是令店家大呼接待不过来。有的企业选择派职员学中文,语言培训机构 ECC 今年 1-3 月在线学习中文的学生数比去年增长 25%。有的企业选择直接雇佣中国员工,根据大阪劳动局的数据,大阪府去年共录用 4.3 万名外国劳动者,比去年同期增加 5.8%,其中中国劳动者占到半数以上。

“爆买”还造成了一种情况:明明是同类产品却有某件产品格外受到中国游客的欢迎。这使得日本商家研究起了中国消费者的购物习惯。日本人发现中国游客比起其他地区游客更加重视网上的口碑,尤其是微信朋友圈等来自熟人的口碑。朋友圈时常会出现 “赴日旅游最值得买的伴手礼”、“去日本必买的神药”等帖子,读过这些帖子的游客前往日本购物时他们会直接出示图片要求购买,这意味着他们不会关心店里同类产品是否服务更加细致、会有促销活动。于是已经有商家意识到要想产品卖得好,就得先在中国网上做好营销。 

当然了,中国游客的有些消费行为还是令日本人感到困惑的:本就是中国生产的产品,为什么会觉得在日本买更安全。除了点心、化妆品的热潮雷打不动之外,中国游客购买单品的心头好已经从保温瓶、电饭煲发展到了智能坐便器,不知道接下来流行的单品会不会个头更大。

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。