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时尚

低头看……拖鞋,又是一个令人难以置信的夏天

卢宝宜 孙今泾2015-05-12 21:13:39

满街都是拖鞋

高级剧院喜欢宣称“拖鞋禁止入场”,可时尚界压根儿不信这个邪。他们信奉 “never say never” :绝不要说自己绝对不会怎样,因为时尚瞬息万变,总有一天会被打脸。 2015 洛杉矶时尚盛典上,水果姐 Katy Perry 就蹬着一双拖鞋现身。今年春夏,拖鞋风又刮起来了。

这股风去年夏天在纽约街头吹得起劲。当时你走在纽约的任何街道,都会碰到至少一个穿拖鞋的人。视线抬高一点儿——他们和穿高跟鞋时一样妆容精致。“这是一个令人难以置信的夏天。”勃肯鞋 (Birkenstock) 的公共关系和事件经理 Matt Hundley 对《纽约时报》感叹说。

勃肯是一个源自德国的品牌,它的经典之处在于鞋底使用了软木和橡胶相结合的材质,非常合脚。在 90 年代,这种看起来软塌塌的鞋子一度是嬉皮士的最爱,却不是审慎的中产阶级的选择。

事情在 2013 春夏时装周时发生了变化。 Céline 时尚总监 Phoebe Philo 推出了毛茸款的勃肯鞋,以皮草或宝石进行装饰,引起一股拖鞋风潮。这一次的潮流明显要更持久。 2014 春夏秀场, Prada 、 Marni 、 Marc Jacobs 等各大品牌也纷纷推出了以拖鞋或勃肯鞋为灵感的鞋子,让本被认为难登大雅之堂的拖鞋脱胎换骨,走上 T 台。

任何款式都不大可能简单地“丑出一片天”。时尚品牌和明星总是会成为强大助力,更何况有了网络,社交媒体如 Instagram 也几乎成为了这场拖鞋风的主战场。“世界各地的网络用户给出这样强烈的回应,零售商置之不顾将会犯大错。” 纽约潮流概念店 Kirna Zabete 的老板 Beth Buccini 说。


意识到这一商机的零售商尝到了甜头。一家曼哈顿的知名鞋店 Tip Top 主人 Danny Wasserman 向《纽约时报》透露说,“勃肯鞋每个月的销量和热度都在榜首。我们一天可以卖 35 - 40 双,潮人们非常喜欢。”拖鞋款单品占据了一系列零售商,从 net-A-porter.com 到各精品买手店的橱窗。

勃肯鞋业也在去年宣布注册新的商标,建立全球授权业务。“这是扩张的一部分增长和投资策略,我们的核心业务正在蓬勃发展,我们的品牌正在全球范围内被大家所接受。”勃肯鞋德国首席执行官 Oliver Reichert 告诉 WWD 。

究竟是什么,导致时尚爱好者们忽然间都愿意脱下高贵的高跟鞋,拥抱这种其貌不扬甚至被评为 “ugly shoes” 的拖鞋呢?有人说是因为勃肯鞋从里到外都标榜着舒服二字。时尚过去曾一度给人高端奢侈的感觉,但勃肯鞋完全不同,它“贴近地面,自然舒适”,这种风格是时尚界的一大新宠。

不过,现在已经远远不止主打平实的勃肯鞋了。除了勃肯鞋和它的“同款”,更多吸引眼球的拖鞋也出现了。今年年初,尖头皮拖鞋 Flat Mule (平底穆勒鞋)被各大杂志与潮流人士评为 2015 流行鞋的榜首。几个世纪前,鱼嘴粗跟的穆勒鞋只有贵族才能穿,现在,它们变成了平底的“穆勒拖鞋”。

拖鞋和袜子间的暧昧关系也值得大做文章。 2014 年 Adidas 拍摄了一组名为 “Socks’' and ''Slides” 的时装广告,形成了让大家更为惊讶的“凉拖鞋和白色运动袜同穿”的新风潮。同年 10 月, Interview 杂志大幅报道了这一组时装片。

大概是去年卖得不错,就在几天前, Adidas 又推出了 Adidas Originals Adilettes2015 春夏系列,主打宽版平底拖鞋。你甚至可以订制不同颜色与材质——要是你喜欢蛇皮、马毛鞋面,再往上印一句 “Never say never” 也未尝不可。

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