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商业

碳酸饮料卖不好就算了,可口可乐投资也做不好么?

柯凌雁2015-05-12 15:59:35

用问题能解决问题吗?

碳酸饮料在市场上越来越不受欢迎,销售也进入疲软状态。而为了扭转这一局面,可口可乐在去年 8 月,花斥资 21.5 亿美元收购了能量饮料生产商 Monster Beverage 16.7% 的股份。而后,在今年 2 月,可口可乐又购入了绿山咖啡烘焙公司(Green Mountain)10% 的股份,花费 12.5 亿美元。这家公司是以生产单杯 Keurig 胶囊咖啡机而闻名,而双方将合作推广 Keurig 家庭冷饮系统,该系统可制作碳酸饮料、果汁、运动饮料和茶饮料在内的冷饮。

但是不走运的是,这两项收购并没有带来业绩上的好消息。上周,Keurig Green Mountain 和 Monster Beverage 均暴跌了 9%,以至于前者的 CEO 不得不承认,消费者们还没有爱上他们的新机器。事实上,Keurig 的消费者们正为这家公司强制规定在其新机器上只能使用 Keurig 特许的 K-cup 产品而心生不满呢。

与此同时,Monster Beverage 上一季度的市场表现也不及其竞争对手,红牛和 Rockstar 在运动饮料的市场份额正在逐步上升。借助可口可乐的分销渠道,Monster 也许有可能挽救这样的局面。但如果市场份额继续走低,也会演变成让可口可乐头疼的问题。

除此之外,可口可乐还面临这样的批评:还没有采取足够的措施来拓展增速更快的饮料和食品业务。而它的竞争对手百事,至少还有欣欣向荣的小吃零食业务。
可口可乐自己也明白,2015 年将是颇具挑战性的一年。这家公司一边面临着消费者的健康意识日益增强的局面,一边正在实施其削减 30 亿美元成本的计划。这项成本削减计划的内容包括转向零基预算、采取裁员措施以及将节省下来的资金用于扩大营销活动等。

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