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商业

保持友好的距离,像那些竞争对手们一样

柯凌雁2015-05-12 16:02:18

所以在开车时也要和前方车辆保持这样的距离哦

大部分的时候,品牌们都极力回避自己的竞争对手,但是在门店位置上,特别是在热闹的商区,又几乎是步步紧逼。比如说,你可能很容易在一家星巴克周围找到 Costa Coffee 或者其他咖啡品牌,而在那些汽车后市场集中的地方,品牌 4S 店几乎是一家连着一家。不过,这里并不是要讨论品牌该如何选择门店的事,而是说这样的门店分布给了大众汽车一次营销的灵感。

大众汽车的车距巡航系统(Adaptive Cruise Control,简称“ACC”)是一种可以帮助车主保持和前方车辆安全距离的装置,为了宣传这一系统,他们制作了一张海报,上面写着:保持一段友好的距离(Keep a friendly distance)。
坦白说,海报本身实在是平平无奇,比较有意思的是它摆的位置——贴在那些竞争对手的门店之间。当你看到这样一句话出现在麦当劳和汉堡王或者捷豹和奔驰之间,顿时就值得玩味一阵了。由于这是 DDB 西班牙为大众打造的广告,所以其中也包括了一些当地的竞争品牌。
通过这种方式,你很容易体会到大众的用心:各位车主,你需要 ACC 系统的帮助,以便和前方车辆保持安全而友好的距离,就像这些竞争品牌一样。

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