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商业

士力架说“饿的时候容易出错”,你赞同吗?

费丽婷2015-05-11 16:57:42

从“饿了就吃士力架”,到近几年推出的“饿货”系列广告,士力架围绕“饿”的营销一直凶猛。

最近,BBDO 纽约为士力架做了个有趣的户外营销。他们在纽约寻找各种出错的小细节,然后在旁边贱兮兮地贴上贴纸,上面写着“You make mistakes when you're hungry.(饿的时候容易出错)”。

这些出错的地方还挺蠢萌的,比如 Williamsburg 一座大楼的入口同时写着“此门进入”和“禁止入内”,地下通道鱼图案的墙砖贴反了头和尾巴。为了这个 campaign,BBDO 纽约在过去几周里找遍了曼哈顿和布鲁克林,就为找到最荒谬搞怪的错误。

这个营销也延伸到社交网络上,鼓励大家分享周围发现(或自己制造)的 #hungrymistakes。
后来出现了一个小插曲,有人指出到处贴小广告是违法的。大纽约交通运输管理局(MTA)发言人表示,“有创意的营销,但这是破坏公物行为。”BBDO 解释称,这些贴纸都是易撕去的,只是为了拍照用途,以捕捉真实的错误。拍照之后很快就撕掉了。

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