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商业

周日就是母亲节,我们汇总了一堆主题广告

费丽婷 宣海伦2015-05-08 21:16:41

顺便最后提醒你,周日就是母亲节了。不管妈妈记不记得,你表示一下,她总是会开心的。

Coach:母亲是你的第一位教练

Coach 的母亲节广告请到了美国女演员 Mariel Hemingway 和她的女儿、独立艺术家 Langley Fox Hemingway 主演。短片从野外的鸟鸣声开始,讲述了大自然对女儿艺术追求的影响,而母亲的鼓励可以赋予女儿力量。

广告利用了“Coach”这个单词的双关,既指人生的第一个 Coach 包包,在这里也指母亲扮演了人生第一位教练的角色。

GE:我妈妈做哒

很难想象 GE(通用电气)这种偏硬汉的公司也会做母亲节营销,但看过你会发现角度还挺有趣。广告展示了妈妈们在生活中的各种小发明,比如用卷纸筒做手机扬声器、用气球和塑料瓶做小汽车,并幽默地把她们称作手机声学专家、首席静音工程师、虚拟空间建筑师、车辆驱动专员、牙齿保护主管。

主题就是“My Mom Makes”,意在说明每一位妈妈都有工程师天赋,不管是修理还是设计,她们总能找到生活中的好办法。

Tempur-Pedic:睡个安稳觉

美国床品巨头 Tempur-Pedic 做了一个母亲节的活动,邀请一些母亲并采访她们作为母亲的感受、愿望,结果 40% 的妈妈说她们只希望能睡个踏实觉,然后和家人度过一整天。根据此前 Tempur-Pedic 面向 1000 名母亲的调查,87% 的母亲都会在夜间思虑家庭、财政和亲子关系。而另外 30% 的人表示,希望能偶尔睡个懒觉,再在床上吃个早餐就更好了。

Tempur-Pedic 借助这个活动,一方面鼓励家庭成员充分表达对妈妈的爱意和感谢,另一方面很好地将母亲的辛劳和自家产品结合在一起。看着视频中的妈妈们如此惊喜,我们就相信最后送出的那个床垫睡起来真的很舒服了。Tempur-Pedic 床垫系列在中国官网的售价在 14,800-28,800 元间。

五月花:五月,花时间陪妈妈

看看“五月花”这个品牌名,在五月的母亲节做营销简直再合适不过。葛瑞上海(Grey)为生活用纸品牌五月花推出了母亲节主题的品牌传播微电影。

完整版视频将近两分钟,短片中呈现了从小到大和母亲在一起的瞬间,从小时候的依恋,到长大后疏于陪伴,感召观众多陪妈妈,其实很像公益广告的路数。最终点题的语句巧(zhi)妙(bai)地融入了品牌名——“五月,花时间陪妈妈。”也和五月花主张的“至柔呵护”结合在一起。

三星:那些年妈妈发错的短信

由于母亲节本身的性质,选在这个时候做广告的品牌大多会打温情牌,看多了难免有点审美疲劳。三星今年选择了搞笑路线,选取了一个巧妙的角度,“Texts From Mom”。

短片中列举了一系列母亲是如何(误)用短信的,比如连发几条空白短信,乱用潮语等等,有些情节你看了一定不陌生。最终的落点是提醒你,这个周日就不要发短信了,打个电话给妈妈吧。

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