社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

文化

如何让你的品牌避免被“去商标化”?

林若茹2014-05-30 00:14:30

“商标是一家公司最有价值的资产,是和其他公司相区别的标识,如果你的商标不再代表这家公司,这个品牌也就结束了。”

任何公司的市场部总是希望他家的品牌越多人知道越好,但如果这家品牌流行到直接变成一类产品的代名词,那可不是一件好事。想想邦迪、阿司匹林和尼龙,当你提到这些名词的时候说的是一类产品还是那家公司的产品呢?而你的竞争对手也可以随意借用这个名称来宣传他们的产品,因为专利法无法保护一个日常用语——而不是你的商标——这将会置你的公司于非常危险的处境。

这种现象叫”genericide”,去商标化。“商标是一家公司最有价值的资产,是和其他公司相区别的标识,如果你的商标不再代表这家公司,这个品牌也就结束了。”跨国律师事务所 Bird and Bird 的知识产权律师 Allan Poulter 分析道。Escalator电梯,Yo-Yo玩具和Bandage创可贴都遭遇了这样的命运。

那么,如何既打响品牌名声,又避免被“去商标化”呢?

1.  将一个品牌用到多种产品上。那么这个品牌代表的就不只一种产品,比如凡士林,有润肤乳、护手霜、香皂、唇膏等,也就避免这个名字成为哪种产品的特定名称了。

2.  注册商标时尽量全面覆盖。我们已经不止一次听到因为品牌名称而起商业纠纷的案件了,也看到很多人因为倒卖商标而大赚一笔。比如特斯拉在中国只能使用“拓速乐”这样让人摸不着头脑的名字,而苹果公司也为了 iPad 商标支付 6000 万美元的费用。所以,当你为自己的公司注册商标时,请为公司的未来多加点想象力,讲不定哪天你的品牌会家喻户晓呢。

3.  互联网品牌要特别注意正确用法。因为网络服务使用的广泛性,使得这种情况特别容易发生,比如”google”和“百度”已经成为动词,”tweet”和“微博”也成为社交网络发状态的代称,因为原有的语言中并没有覆盖这种网络新行为的词汇,所以人们本能地就会使用领头的公司名称。刚晋升为全球最有价值品牌的 Google 就已经开始注意维护”Google”这个词的正确使用了。

4.  这种现象也催生了新的市场:专门帮你的商标维权的营销公司。施乐 (Xerox) 复印机早年也是受到去商标化威胁的品牌之一,但一则广告巧妙地表达了其维护自身品牌的愿望:“如果你像用“阿司匹林”一样用“施乐”,我们会头痛。”

5.  打假,打假,再打假。假冒伪劣产品和侵权商标总是屡禁不止,但公司依然要投入大量资源去处理这些法律纠纷,不只是为了维权,更是为了防止你的商标太轻易被使用而陷入“去商标化”的境地。看到满大街的康帅傅、三粮液、脉劫……啼笑皆非的同时是不是也要担心下你们家的品牌会不会也这样被“傍”呢?

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。