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时尚

Gucci和Puma是一家,现在赚钱靠Puma

石玉2015-05-07 21:12:16

卖奢侈品也好,卖运动鞋也好,反正都是卖,对小皮诺来说,最重要的还是挣钱。

进入 2013 年以来,全球的奢侈品市场低迷,箱包和服饰都有些卖不动了,进电商、打折、拍微电影,各大奢侈品牌都使出了浑身解数,以便于让营业额和股票不那么难看。看到这些,小皮诺(François-Henri Pinault)笑了——奢侈品卖不出去没关系,咱开云集团(Kering)还有运动鞋。近日,彭博社的一则消息称,开云集团特意增设体育品类首席执行官一职,Todd Hymel 将于今年 7 月 1 日起履新,这一举动意味着开云集团加快了在运动品市场的扩张。

与 LVMH 不同,开云集团就不是做奢侈品起家的。这家起源于 1962 年的公司最初从事木材交易,后来拓展到建材。1999 年,集团收购了古驰集团(Gucci Group NV)42% 的股权初次涉足奢侈品市场。他们熟稔金融运作,又喜欢快速吃进,很快通过收购圣罗兰(YvesSaint Laurent)、巴黎世家(Balenciaga)等品牌,强化了自己在奢侈品市场的地位,2004 年,他们增持古驰集团持股量至 99.4% ,短短的几十年间,通过收购等运作,攒出了亿万家业。

在涉足奢侈品市场的同时,他们还一直觊觎体育用品市场:2000 年前后,开云集团推出了体育精品店 Citadium,2007 年,他们获得了彪马(Puma)27.1% 的控股权,之后将持股权增加到 62.1% ,这使得集团在体育和生活时尚领域的地位得以巩固。现在,Todd Hymel 上任新职位,意味着他们在体育用品市场的进军步伐加快了一些。

François Pinault 的儿子小皮诺François-Henri Pinault)。在法国,他的名字要比“开云集团”几个字有名的多。

上任新职位的 Todd Hymel 今年 41 岁,是目前是开云集团的 COO ,也是体育与生活部首席运营总监,他手下管理的核心品牌正是彪马。履新后,Hymel 将从巴黎总部搬往美国的加利福尼亚州。 

目前在全球,LVMH(路威酩轩),法国开云集团,和以卡地亚表为主打品牌的瑞士历峰集团(Richemont)是版图扩张最为迅猛的三家奢侈品集团。从销售规模上讲 LVMH 最大,历峰和开云排在后面。LVMH 是品牌运营的专家,在品牌管理、营销上都是很强大,和开云一样,他们也早就意识到了运动商品很赚钱。其旗下的 LV 和 Dior 男装每年都会发布运动鞋。其他品牌如 Chanel、Kenzo、Givenchy 在近两年也发力运动市场,推出运动风格的鞋款。

Dior 运动鞋

Chanel 运动鞋

Givenchy 运动鞋

虽然运动鞋比奢侈品好卖,但彪马的表现怎么样?其实仔细看看财报,会发现它过得并不太好:截至 2015 年 3 月 31 日的一季度,彪马营业利润为 3750 万欧元,比去年同期 5860 万欧元下降 36%,营业利润率从去年同期的 8.1% 跌至 4.6% 。开云集团的这次任职决定是否能扭亏为营?很快就能见到结果了。

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