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娱乐

中国蓝TV意味着爱看“跑男”的你可能要换新阵地

陆云霏2015-05-07 16:38:56

浙江卫视也被传将在 7 月上线自己的视频平台,“中国蓝 TV”。

“中国蓝 TV”,在湖南卫视的视频播放平台“芒果 TV”之后,浙江卫视也被传将在 7 月上线自己的视频平台,以播放综艺节目为主,整合浙江卫视和浙江广电集团各频道的资源。

如果参照芒果 TV 的模式,在中国蓝 TV 正式上线之后,《奔跑吧兄弟》这样浙江卫视自己拥有版权的节目就会像《我是歌手》一样,只能在独家的平台上看到了。

去年 5 月,湖南广电宣布,今后湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目,将由芒果 TV 独播,而不再分销互联网版权给其他视频网站。随后,芒果 TV 很快攀升到苹果 App Store 免费榜的首位。截止到 2015 年 3 月,芒果 TV 全平台的日均活跃用户数已经达到近 3000 万,芒果 TV App 的下载总量超过 6000 万次,而在本季《我是歌手》播出的时候,芒果 TV 的活跃度则更为高涨。

不难看出,观众对于内容本身,还是很愿意买单的。而卫视的思路中大概也有简单直接的一条,我们的内容资源这么好,为什么要把钱送给视频网站去赚?如果不想沦为视频网站的内容供应商,自建渠道势在必行。

而从这样的思路来看,浙江卫视的中国蓝 TV 至少在起步阶段是不及芒果 TV 强势的。一方面,浙江卫视缺少像《快乐大本营》、《天天向上》这样常年保持高收视率的周播节目作为流量的支撑,而主要依靠季播节目;另一方面,像《中国好声音》这样的节目版权在灿星这样的外部制作公司手中,他们是否会只把网络版权卖给中国蓝 TV 是一件不确定的事情,至少今年,《好声音》的网络视频版权还是独家卖给了腾讯视频的,而湖南卫视拥有的综艺节目资源则更集中在自己手中,容易掌控。

因而,在综艺节目版权还不够丰富的情况下,仅靠《奔跑吧兄弟》这样的季播节目来撑流量也是不太现实的。实际上在今年,芒果 TV 也开始额外购买其他卫视的综艺节目版权,像江苏卫视的《我们相爱吧》也有在芒果 TV 播出,此外它还拥有电视剧、电影等节目频道。

而如果卫视的视频平台最终也走入拼版权购买的战略,竞争就不再局限于“友台”之间,而变成了所有网络视频平台之间新一轮的“烧钱”之争。

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