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智能

又有几家公司考虑买 HERE 地图,但诺基亚不一定想卖

王嘉俊2015-05-06 21:05:31

是不卖了,还是再吊吊胃口呢?

今年 4 月 ,诺基亚说要对公司业务做整体评估,提到可能会出售 Here 地图业务

这吸引了好多买家,基本上有追求的科技和汽车公司,都成为诺基亚的暧昧对象。Facebook、苹果、雅虎、微软、奥迪、宝马、奔驰、百度、三星、Uber 等都表达了兴趣,这些科技公司的市值加起来接近 2 万亿美元。而根据研究结构 Inderes Equity Reasearch 估计,Here 的价格会在 44 亿(306 亿人民币左右)到 69 亿欧元(480亿人民币左右)之间。

在这些科技公司中,Facebook 被认为最有希望。Facebook 和诺基亚在 5 月 5 日突然宣布合作,在 Android 版本的 Instagram 和 Messenger 引入 Here 地图进行测试。如果 Facebook 收购了 Here,它能够完善自己的地图功能,更好获得用户信息;Here 在车载导航系统的支配地位,也能给 Facebook 带来新的增长潜力。

宝马、奔驰、奥迪和百度组成了财团,发出收购 Here 地图的邀约。对于这些汽车公司来说,无人驾驶汽车和车内导航业务始终是战略要地。假如 Here 被硅谷公司收购了,当他们开发出无人驾驶系统,免费提供给每个汽车用户,就会成为汽车行业最能创造价值的公司,而传统汽车厂商则会遭到毁灭的打击。

苹果同样有动力提升地图业务。2012 年推出的苹果地图产品体验并不好,库克甚至还为此道歉,建议用户暂时使用 Google 地图。而如果 Here 价格等各方面合适,苹果也会进行考虑。

和 Google 地图不同的是,Here 主要服务于车载导航系统。目前来说,Here 在欧洲和美国车载导航系统占据了 80% 的市场份额。Here 在全球有着超过 200 辆用户制造高精地图的汽车,过去一年也招聘了超过 300 个开发人员。可以说,Here 地图虽然没到 Google 地图那个级别,但绝对是地图业务的佼佼者。

但 Here 没有给诺基亚带来理想的财富。诺基亚的 2014 年财报显示,Here 地图去年全年收入是 9.7 亿欧元(67 亿人民币左右),运营亏损是 12.4 亿欧元(86 亿人民币左右)。虽然 2015 年第一季度财报显示说,Here 业务的当季收入同比增长了 25%,但是 Here 终究不会是诺基亚的主要盈利部门。

而如果你把时间拉长到 7 年前,能更清楚看到 Here 业务的缩水趋势。2008 年诺基亚 81 亿美元收购了地图公司 Navteq,给手机业务带来了地图功能。那时候诺基亚把地图业务看作手机业务的战略核心,溢价收购也在所不惜。但如今诺基亚已经把手机业务卖掉,也准备用 156 亿欧元(1086 亿人民币左右)买入电信公司 Alcatel-Luccent。可以说诺基亚未来的业务核心是网络设备和电信软硬件业务,地图业务在集团中显得有点鸡肋。

不过诺基亚公司董事长 Risto Siilasmaa 今天表示,公司在完成对 Here 业务总体评估后,可能决定保留该业务。他表示对 Here 的未来可能性充满了信心,也会找出 Here 业务所具备的最佳可能性,以此为公司创造价值。


题图来自:Tweaktown

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