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时尚

不知道吧,雅虎CEO还往全美最大派对上砸钱了

Vanessa Friedman2015-05-06 22:28:57

只是仅仅砸钱恐怕很难融入时尚圈

本文由《纽约时报》授权《好奇心日报》发布,即使我们允许了也不许转载。

周一晚的 Met Gala,也就是大都会艺术博物馆服装学院慈善舞会(Metropolitan Museum of Art’s Costume Institute benefit,你应该觉得还是缩写更好吧?),《Vogue》杂志主编安娜·温图尔位列迎宾席欢迎各界名流的到来,站在她旁边的则不仅仅是活动的明星主持(今年的人选是詹妮弗·劳伦斯)和展览主题相关人士(今年的主题是中国,因此演员巩俐以及制片人邓文迪也在受邀之列),还有一位金发女士,而她的背景可能跟硅谷更搭边:这就是玛丽莎·梅耶尔,雅虎公司的首席执行官。

如今科技界一致认为时尚将成为下一个重要突破口(时尚不仅仅是穿衣打扮,而是朝着全面电子化的方向发展),不过共识背后却缺乏实际的操作方案。

雅虎是本年度展览——“中国:镜花水月”的赞助商之一,而这个角色通常是由大型奢侈品牌担任,比如香奈儿、阿玛尼之类。尽管博物馆不会透露赞助商的贡献金额,但是参与过以往展览的人士披露,这个数字大概是 100 万美元,不过知情人要求匿名报道,因为他们无权谈论此事。

这样一来,梅耶尔就得跟时尚圈各路人士嘘寒问暖套套近乎,这其中包括设计师 Tom Ford,Donatella Versace,Maria Grazia Chiuri  以及 Valentino 的 Pierpaolo Piccioli,Christopher Kane 和 Derek Lam 等人。至于有何结果,谁也说不上来。

一种可能是类似于名模坎贝尔在雅虎开播真人秀节目(“I Am Naomi Campbell”),并在雅虎 Style 频道播出,而该频道主编为《Elle》杂志前创意总监 Joe Zee。

换言之,走个捷径以此跟时尚搭个边。这就好比,英特尔公司现身 Fossil 以及眼镜品牌 Luxottica 的店铺开业仪式; Will.i.am 联手 Gucci 推出腕表 tech arm i.amGoogle 搭上手表品牌 TAG Heuer。再比如,电商巨擎亚马逊曾经试图收购在线奢侈品购物网站 Net-a-Porter,不过最终拿下买卖的 Yoox Group

谈到亚马逊就不得不说,正是他们把雅虎逼到了 Met Gala。2012 年,亚马逊首席执行官 Jeff Bezos 与温图尔女士共同主持了纽约的时尚晚宴,这也算该公司首次袒露涉足高端时尚圈的意愿。

自此,亚马逊一直在试图吸引更多的名模为其购物网站背书,不过 Net-a-Porter 收购传闻爆出后,Jimmy Choo 首席执行官 Pierre Denis 表示,如果 Net-a-Porter 并入亚马逊,他会重新考虑是否继续与之合作。

也就是说,仅仅往 Met Gala 砸钱恐怕很难融入时尚圈。

说句公道话,梅耶尔比 Bezos 要时尚的多,当然这是靠她穿出来的。相比于身穿连帽衫的对手,梅耶尔至少懂得欣赏 Oscar de la Renta 以及 Carolina Herrera,她还曾经为《Vogue》拍摄专题图片。话说回来,时尚圈也喜欢有权势的人多参与自己的游戏。

或许这一次雅虎冲到了时尚前沿,成了业内领军。纵然如此,依我看这笔投入最好放在其他方面,毕竟时尚圈的科技化浪潮才刚刚开始。这一点用不着非得戴着 Google Glass 才能看明白。

 

翻译 国舅

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