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商业

可口可乐这款运动饮料,把户外广告牌变成了健身器材

宣海伦2015-05-06 22:06:00

让你多出汗。

现在的户外广告越来越讲究互动性,之前我们也曾报道过嘉士伯啤酒的互动营销,而这一次运动饮料动乐 (powerade) 让你把攀岩、拳击、拉杠铃一次玩个够。

这个户外广告装置看起来更像是健身器材,向上滚动屏幕鼓励你不断地攀爬。鼓励大家多做运动——多流汗——多喝运动饮料,无论你是谁。从视频中看,有三位尝试者得到了围观群众的掌声,分别是老人、孩子和甩掉公文包的白领女士。

动乐是可口可乐旗下一款专业运动型饮料,是 2014 巴西世界杯、巴塞罗那、AC 米兰等欧洲球队的官方指定运动饮料,也是 2008 年奥运会中国代表团正式运动饮料。

作为可口可乐年销售额超过 10 亿美元的品牌之一,尽管动乐有 30 多年历史,但对于中国市场来说还是一个非常年轻的品牌(于去年 月正式登陆中国),其认知程度也远远不及竞争对手佳得乐。

 

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