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娱乐

在中国,它们都想傍着《复联 2》火一把

晏文静2015-05-06 17:12:11

也是互利互赢的事。

4 月 22 日开始,《复仇者联盟 2:奥创纪元》已经先后在 11 个国家和地区上映,首周国际票房收入达到 2.012 亿美元,超越了上一部 1.85 亿美元的首周国际票房。并且,在韩国、台湾地区、香港地区、法国、菲律宾、印尼,《复仇者联盟 2:奥创纪元》都创下了首日票房最高纪录。

在中国大陆,因为要给国产电影让出五一档期,《复仇者联盟 2:奥创纪元》要等到 5 月 12 日才上映。但是,要知道《复仇者联盟》的第一部 2012 年上映时,全球票房是 15 亿美元,在中国取得的票房是 5.6 亿元。于是中国的商家们已经早早傍上漫威,做了一堆的活动和周边。

在商场办粉丝见面会和展览

先是 4 月中旬,导演乔斯·韦登携手主演“钢铁侠”小罗伯特·唐尼、“绿巨人”马克·鲁法洛亮相北京,并且专门在北京颐堤港为粉丝安排了见面会和漫威展览。这种方式虽然老套但是却很管用,在之前就有商场做过哆啦 A 梦和小黄人的展出,给展览产品和商场本身都招来了高热度。

在电影节上展映

这一届的北京国际电影节,展映环节较之以往都更出彩。《复仇者联盟》就参与了展映单元的特设 IMAX 展映。但实际上,这不是《复仇者联盟》第一次参与北京电影节的展映。毕竟参与到这里是可以正儿八经地显示一次对中国市场的重视,而且还不费事,何乐而不为呢。

和各种吃食合作

漫威和脉动维生素饮料合作,绿巨人的是青柠味、钢铁侠的是芒果味,而水蜜桃味的是美国队长。和奇多栗米棒合作,推出复联包装还制作了品牌结合的互动小游戏。和 Candy Master 合作推出超级英雄式样的糖果。和迪士尼签订了十年合作的伊利,推出了复联包装的牛奶、酸奶和冰棍。健达奇趣蛋赠送复联英雄的玩具。还有 Rio 推出了七种复联英雄的小铁盒薄荷糖。这样,这段时间进到超市随手买件东西都有很大的几率了解到,《复联 2 》要上映了。

和各种本土服装合作

歌手阿信和插画家不二良的潮牌 STAYREAL 为复联设计了原创球鞋、T 恤、配件、帽子、雨伞、钱包、水杯、抱枕等等。另一家香港的潮牌 Chocoolate 除了为复联设计T 恤、水杯、钥匙扣外,还与 HOT TOYS 联手推出了一款铁甲奇侠 Mark VII 的 1:6  珍藏版人偶。李宁在 4 月初就准备好了包括 T 恤、帽子、鞋子、篮球服、徽章、背包、袜子在内的 67 款单品。这些品牌都生于中国并扎根在中国。

和有很多分店的品牌合作

优衣库作为一家注重年轻人生活方式的品牌,是迪士尼的长期合作伙伴。临着新电影要上映,优衣库又为漫威推出了复仇者联盟系列 UT 。想想优衣库在中国的分店已经快超过 300 家,这些店铺遍及中国的各个城市。所以,迪士尼对优衣库的合作挺重视。不久前在上海的优衣库全球旗舰店还打造了一场“复仇者联盟”特展。


和漫威的老赞助商合作

作为漫威的老赞助商,奥迪这次推出了复仇者联盟主题特别版 TT。特别版车型只限量发售 199 台,并且只在天猫旗舰店预售购买。 除开 199 台特别版 ,还有 5 台群英版。群英版 TT 配备了 S line 外观套件、矩阵式 LED 大灯、B&O 音响、19 英寸个性化轮毂以及智能钥匙等个性化装备。预售还搭配有各种听起来很炫的活动。就这么 200 来辆车,折腾这么多。很明显,他们根本就不为卖车,摆明了只是和迪士尼互相造势。


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