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商业

母亲节,Pandora 用这个广告推销自家首饰

费丽婷2015-05-02 16:01:00

在母亲节全面满足你的少女心。

今年母亲节,珠宝品牌 Pandora 进行了“The Art of You”主题推广。这一次,Pandora 希望观众不再只关注它家的标志性产品——手镯,最好也看看其他产品,比如戒指、耳环、项链等。

Pandora 是一个丹麦珠宝品牌,1982 年成立。它最受欢迎的产品是 2000 年推出的 charm 手镯系列。消费者可以根据特定的场合和喜好,从 700 多种金、银、琉璃、瓷釉等吊饰中进行选择,串在一起设计出自己的手镯。

在这种 DIY 的可互换吊饰手镯受到市场的欢迎后,Pandora 也将这种设计延伸到戒指、耳环、项链等其他珠宝系列中。

可以看到,在新的广告片中,手镯并不再是唯一的主角,项链、戒指等一一出现(甚至有点眼花缭乱)。演员也选用了现实生活中的母女。

“charm 手镯具有纪念意义,我们希望继承这个传统,未来让消费者更好地表达自己,做‘关于你的艺术’。”负责此次营销的 Grey 纽约的执行创意总监 Caitlin Ewing 表示。

上周,Pandora 还为母亲节推出了预热短片,推广 The Unique Collection 系列。片中,孩子们被蒙住眼睛,在一群人中寻找自己的妈妈,以此表达每一个女性都是独特的。

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