社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

德芙看中李易峰和AngelaBaby,只因正当红

柯凌雁2015-04-29 16:41:37

三年来,德芙换了四轮代言人

从 2012 年 9 月开始,德芙始终就没有断过代言人,这份名单里已经包括了郭采洁/房祖名,汤唯以及邓紫棋/金秀贤(除了汤唯之外,其他都是 couple 形式的双代言)。而该品牌在微博上又公布最新的一对代言人:AngelaBaby 和李易峰。

在玛氏食品的品牌布局中,德芙是针对女性消费者,而士力架是针对男性的消费者,M&M’S 则适合家庭享用。所以一直以来,在德芙的广告中,都更看重女生的戏份,也在着力塑造“德芙女孩”的形象。

从更早期的德芙广告,到过往这一系列代言宣传片,你都能发现“德芙女孩”的共同点:女生们几乎都是鬼灵精怪,有一点点俏皮和一点点可爱的心机。比如下面这支早期的德芙广告,逛街的女孩不进入店内,而是对着橱窗里的展示品,进行了一番美滋滋得“试戴”过程。而不论是郭采洁还是汤唯,也都在广告中展现了傲娇的一面,会对男主角加以戏弄之类的。

邓紫棋和金秀贤所出演的广告更显得让人摸不着头脑:奇怪的音乐剧形式以及那句莫名其妙的“巧克力和音乐更配”。虽然签下这两位代言人时,正是他们热度直线上升的时候,但除了明星效应吸引来一些关注,广告并没有那么一致地体现出德芙的品牌策略。

而这一次的代言人AngelaBaby 和李易峰,目前也是广告商的宠儿。自从参加《奔跑吧,兄弟》这一真人秀节目后,AngelaBaby 已经陆续代言了手机百度、伊利的安慕希酸奶和巧乐兹、美图 M2 手机等。李易峰的代言则包括了 OPPO 手机、QQ 浏览器、百事和康师傅等。

从一轮轮换代言人的过程,你可以感受到德芙想要抓住年轻消费者的心情,只是这换的太勤快,也很难让消费者记住吧。

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。