社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

时尚

又被讽刺 T 恤戳到了痛处,难怪圣罗兰这么生气

石玉2015-04-27 22:02:45

被讽刺到了点子上,圣罗兰很生气,后果很严重。

最近,What About Yves 和它的创立者 Jeanine Hellier 女士的日子很不好过,他们被圣罗兰(Saint Laurent)公司告上了法庭。

事情的源起是这样的:这家名叫 What About Yves 的公司推出了一款单品 恤,名叫 “Aint Laurent Without Yves”,翻译成中文大意为 “没有了伊夫,圣罗兰还是圣罗兰吗?” 恤讽刺了圣罗兰现任时尚总监 Hedi Slimane 给品牌改名的行为。2013 年,这位刚上任不久的时尚总监就为“伊夫圣罗兰”(YSL)改了名,将 Yves(伊夫)从 Saint Laurent(圣罗兰)名称中去掉了。此款讽刺 恤令圣罗兰公司震怒,他们以侵犯商标专用权、虚假原产地名称、不正当竞争为由,将这家公司告上了法庭。 

这不是市面上第一次出现这类讽刺 恤了,早在 2013 年,就有人拿更名来说事儿。Colette 是一家位于法国巴黎的精品店,圣罗兰刚改名时,这家精品店打造了 300 件恶搞圣罗兰的卫衣,上面也写有 “Ain’t Laurent Without Yves” 的字样,圣罗兰很生气,后果很严重——他们以售卖假冒伪劣产品、恶意损毁企业形象为由,取消了 Colette 2014 年春季的所有订单,价值高达 285,000 美元。

Aint Laurent Without Yves 的讽刺卫衣

不就是一句讽刺吗,圣罗兰火气怎么这么大?

因为它讽刺到了公司的痛点。圣罗兰是 1966 年由 Yves Saint Laurent 开创的时尚品牌,他标榜法国时装的传统精髓,颠覆了女性的着装规则。然而,公司的创意总监 Hedi Slimane 自 2012 年上任以来却一直毁誉参半——他一上任就把 YSL 工作室从巴黎搬到了洛杉矶,还突然将 Yves Saint Laurent 用了五十多年的名字改了,去掉了看上去有点儿别扭的 “Yves”,改成了 Saint Laurent Paris,旨在恢复 Saint Laurent 高级定制的业务

创意总监 Hedi Slimane

这一更名引发了部分 YSL 死忠支持者的不满。他们认为 Hedi Slimane 的“摇滚颓废风”不符合品牌的一贯风格,包括 Kanye West 在内的许多公众人物也曾公开表示对这位设计师的厌烦。

但大部分的消费者却很买这个坏小子的帐。财报显示 ,他接手后的圣罗兰销量大涨,该品牌成为开云集团近几年表现最好的品牌,2014 年圣罗兰销量增加了 21%。除了搞设计,Hedi Slimane 还是一位营销大师,近两年有多部与品牌有关的电影上映,圣罗兰的门店数也出现了猛增。

更名后的品牌广告

在时尚界,此类的诉讼不是什么新鲜事了,2013 年,卡地亚(Cartier)就曾起诉一家叫作“ Cuntier ”的衬衫生产公司,说他们有误导消费者的嫌疑。

可以确定的一点是:随着圣罗兰销量的不断上涨,Hedi Slimane 在公司内部的话语权将会越来越大。不论他将来爆出怎样的任性之举,我们早已做好心理准备了。

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。