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时尚

设计师拯救开云?Gucci下滑, Saint Laurent 惊艳

张田小2015-04-23 00:04:08

在奢侈品类,开云旗下品牌的表现,极大地依赖设计师的个人才华。

4 月 21 日,开云集团公布了 2015 年第一季度财报,Gucci 销量继续下滑,Saint Laurent 成顶梁柱。

开云集团本季度总收入上涨 11 %,达 27 亿欧元,比 2014 年同期收入上涨 11.4%。集团奢侈品品牌总体收入上涨 10.9%,但比去年同期下降 2.6 %。奢侈品品牌 Saint Laurent 、Bottega Veneta 和运动品牌 Puma 都表现良好,共给开云集团带来 26.5 亿欧元收入,比去年同期 23.8 亿欧元的收入上涨 11%。

在开云集团的所有品牌中,Gucci 的销量一路下滑,将成为开云集团重点“帮扶”对象。

“年报的数据显示了复杂的经济环境,包括欧元区的货币环境。但 Gucci 正处于过渡期。”开云集团主席和 CEO François-Henri Pinault 在财报中说,“集团现在能做的就是给 Gucci 新的动力。”

在第一季度,Gucci 的销量仍占开云集团总收入的三分之一,但是 Gucci 的销量下降了 7.9%,只有 8.69 亿欧元。去年,开云集团就一直想要重振 Gucci 的品牌。

此前,Gucci 的设计总监和 CEO 双双离职让品牌备受折磨。去年 12 月,设计总监Frida Giannini 和 Patrizio di Marco 宣布离开 Gucci 。之前在 Gucci 负责配饰的设计师 Alessandro Michele 临危受命,Gucci 此后还是一直在走下坡路。

开云财报称,Gucci 下一步将会重点关注它的手袋,增加高价位的产品。开云集团的首席财务官 Jean-Marc Duplaix 认为,Gucci 要做的是找到一个平衡点,而不是在产品上一律杜绝印 Logo 。为了振兴 Gucci 品牌,2015 年 Gucci 将会减少的新门店,休整旧门店的地面和销售柜台等。今年,Gucci 只新开了 2 家新店,关了 6 家店铺,在 Outlets 的店铺有 502 家。此外,Gucci 的店员将会接受更多的员工培训,品牌广告会重新考量,提升打包业务质量,重新设计官方网站。

Jean-Marc Duplaix 说,Gucci 的成衣销量已有好转。

Gucci 不是开云集团唯一表现欠佳的品牌。Balenciaga,Stella McCartney,手表品牌 Girard-Perregaux 和珠宝品牌 Boucheron 销量也下滑了 4.5%。但是,开云集团旗下以 Puma 为代表的体育生活方式品牌表现强劲,在第一季度该品类销量上升了 3.7% 达 8.9 亿欧元,超过开云集团的奢侈品品类的产品销量。

目前,开云集团表现最好的品牌是 Saint Laurent 。排除货币的影响,财报显示 Saint Laurent 销量增加了 21%。

但在业界看来,Saint Laurent 的优异表现很大程度上应该归功于设计总监 Hedi Slimane 。他在年轻时就被 Yves Saint Laurent 发掘,并曾在 Dior 担任设计总监时震撼时尚圈。2012 年 3 月 Hedi Slimane 加入品牌后,作品惊艳、势头强劲。

一位奢侈品咨询专家向《好奇心日报》评论认为,开云在品牌运营能力上落后于LVMH 等竞争对手。Gucci 不仅遭遇全球核心团队集体出走,2014 年,邓婉颖等中国区高管的蹊跷离任同样给品牌带来不小的负面打击。在奢侈品类,开云旗下品牌的表现,极大地依赖设计师的个人才华。

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