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娱乐

你还记得兔斯基吗?它在美国变成了一个表情包

韩方航2015-04-21 16:27:20

并不是什么大不了的事情,而且跟原创作者王卯卯无关。

还记得那只表情贱贱的兔斯基吗?对,就是微信中官方默认提供的那只兔子。现在,这只兔子漂洋过海来到了美国。

兔斯基品牌的管理方 TurnOut Ventures 最近和 Facebook 达成了一项协议,将为 Facebook 的 Messenger 服务提供兔斯基表情包,Messenger 可以被简单理解为美国版的微信。

这只诞生于 2006 年的兔子,现在已经和原作者王卯卯没有什么关系了。 2008 年 8 月之后,王卯卯就把兔斯基的版权交给了时代华纳旗下的透纳娱乐(Turner Entertainment),从兔斯基的一大堆商业俗事中抽身而出,专心画画。

透纳娱乐随即和一家香港数字媒体公司网炫(Outblaze)成了 TurnOut Ventures,专心打理和兔斯基相关的事务。

在 TurnOut Ventures 的运作之下,兔斯基的相关业务和产品发展看上去有条不紊。2012 年,兔斯基表情包上线韩国最大的聊天应用 Kakao Talk ,定价为 1.99 美元。2014 年,全球拥有 4 亿用户的 Line 也上线了兔斯基表情包。去年 7 月和 12 月,兔斯基还在 Facebook 上线了两套不同的表情包。此外,还有相关衍生品的开发。在推出了兔斯基床上用品和手袋之后, 2015 年,TurnOut Ventures 还联合周大生开发了兔斯基形象的黄金吊坠,并且打造了一只 18 斤的黄金兔斯基。

网炫创始人兼首席执行官萧逸在接受《金融时报》采访时表示,“我们的基础设施跟不上这一品牌成长的步伐。”通过 Facebook 上的数据监测,萧逸相信,兔斯基的粉丝并不仅仅局限在亚洲地区,只是目前为止,TurnOut Ventures 暂时还没有进一步开发兔斯基在其他地区的影响力的能力。

尽管萧逸看上去对兔斯基的国际化充满信心,但是问题却实在不少。说真的,在 Line 、Kakao Talk 以及 Facebook Messenger 上推出表情包真的不算是什么特别伟大的成就。聊天软件上推出的表情包每天都可能有好几个,真正能够被记住的又有多少种呢?

其次,除了表情包里那些贱贱的形象,我们对于兔斯基的了解实在是太少了。兔斯基的衍生产品的开发能力还十分薄弱。相较之下,另一个卡通人物 Hello Kitty 的衍生产品就丰富得多,除了传统的文具饰品,还有电话、手表、相机、烤面包机、红酒甚至是成人按摩棒。这些丰富的衍生产品帮助 Hello Kitty 保持超高的曝光率,从而维持人气。但是,兔斯基显然还没有办法做到这一点。

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