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商业

除了乐高,竟然还有这些为星战推出衍生品的公司

邓若虚2015-04-19 18:43:37

星球大战粉丝庆典有一个展会,发生很多有意思的事。

现在,离美国洛杉矶东南方28英里处的安纳海姆正在举行第十届星球大战全球粉丝庆典,在 4 月 21 日闭幕式之前,10 万名左右的星战迷都可以在安纳海姆会议中心每天过着排队、买玩偶、打扮成各种星战的角色,然后回到紧靠着会场酒店的生活。他们大多都住在安纳汉姆希尔顿酒店,到了夜晚,因为会场活动和展览都结束了,他们就会把这家酒店的大堂变成另一个会场,或者酒吧,你会路过穿着风暴兵道具服的人们,还会闻到烤鸡肉和牛肉,以及少不了的酒精味道。

持续让这些星战迷们精神振奋的,除了每天需要排上一个多小时队才能看到的讲座,还有安纳海姆会议中心一楼的展览厅,这里会有很多衍生品,以及新产品的展示。无论是能让粉丝愿意等三、四个多小时才拿到签名海报的签售台,还是仅仅有一个小摊位的 3D 打印技术公司,一些新的事情都正在发生。比如,你可以看到这些公司:

1,乐高,四天建一座黑武士
乐高公司在星球大战的展厅里占据了最大的一个展台,除了销售一般的商品之外,还可以在这里排队拼自己的乐高玩具。在另一侧,两位乐高大师会用这四天时间建造一座黑武士,如今正好完成一半。除了下面这个给孩子们玩的小玩具池之外,还有更加严肃一点的玩法,你得在这里排队,站在池子边上标注的某个编号前,按照一定的图形和标准搭建乐高玩具——难度要更高,模型比我们一般见到的更迷你,都与星战主题相关。

乐高从 1999 年开始就成为了星球大战最大的授权商,今年是第 15 年,并且在电视剧上也有长期的合作,比如可以看到乐高版的星球大战《帝国反击战》,2011 年乐高还发布过一个《乐高星球大战》的小电影。

就在几天前的 4 月 16 日,乐高也配合《星球大战7》的新版预告片,发布了新产品,比如来自《星球大战:曙光乍现》的新场景,有卢克、机器人、贾瓦人,以及将在九月上市。今年总共会有六套关于星球大战的乐高玩具会亮相。

2,日本全日空航空公司,推出星球大战版客机
日本的全日空航空公司也有一个展位。

如果是星战迷,会很容易认出这是片中机器人 R2D2 的造型,日本全日空航空公司将会在今年秋天推出这款机器人造型的新客机,它原来是 787-9 客机,用作国际航线。这家公司在未来的五年内会与迪士尼(日本)继续合作,所以你将来还会有其它星战主题的客机提供。机身会印着大大的“STAR WARS”字样,机器人 R2D2 的元素会印在机身上方,当然还会有一些让你很快就能识别出的 R2D2 蓝色横条标识,这个全日空航空公司本身的 logo 风格也类似。这个消息在今天的粉丝庆典上被正式宣布。

推出这条国际航线的班机,全日空航空公司也可以进一步提高在国际上的知名度。而在日本,星战迷本来就有不少,这个星战粉丝庆典还专门有一场为日本粉丝举行的活动。前几部《星球大战》电影在日本的票房都很不错,1999 年上映的《星球大战前传1:幽灵的威胁》在日本收获了 1 亿美元的票房(该片的海外总票房是 5.5 亿美元)。

3,Her Universe,女生也可以穿的星战服装

只有男生可以穿那些超级英雄和科幻范的衣服。

这家公司就是为了推翻这种固有印象而存在的。

这家公司的创始人是 Ashley Eckstein,在《星球大战:克隆人战争》出演过阿索卡·塔诺的声音——2009 年,她和纽约的 The Araca 集团,一家很有名的剧院制作公司,一同创立了这家 Her Universe。一开始的打算,便是成为一家娱乐和消费品牌,定位是女性服装,但是专门做传统意识认为男生喜欢的主题。要做到这一点,Her Unvierse 开始跟大的娱乐品牌合作,比如星球大战——这几天展台吸引了不少人。除此之外还跟漫威、神秘博士、星际迷航、变形金刚进行合作,所以除了在这个场合可以看见它,每年 Comic-Con 的活动也不会错过。Ashley Eckstein 也会出席活动,周五下午的星球大战 Cosplay 大赛中,她还担任了评委。


4,ThinkGeek,他们打算让极客变得更加极客

这家公司正在成为极客的死忠粉,因为他们官网的公司介绍里,全都说着外人不太能听懂的科幻和极客属于,比如“我们相信圆周率不会在 3.14 结束,我们相信与原力同在,你将生生不息,繁荣昌盛。”创业之初他们是做小礼物起家的,现在产品已经有 9.99 美元的漫威人偶,19.99 美元的 T恤,39.99 美元的机器人充电器,49.99 美元的背包,149.99 美元的睡袋……不过现场主要是一些小玩意。除了星球大战之外,这家公司还出品星际迷航、神秘博士、生活大爆炸、漫威、权力的游戏的合作衍生品,特别之处是属于极客的创意。

下面这个是卖 1999 美元的大反派达斯·魔尔。


5,3D Systems,一笔收购之后也开始做星战人偶

这是一家 3D 打印的公司,它出现在星战展会上跟几个月前收购 Gentle Giant 工作室有关,后者制作和生产人物玩偶,也用3D扫描来制作模型。这次收购让 3D Systems 拥有了大量的版权,以后也会看到更多的 3D 玩具。

现场展台上放置的是这家公司的产品 Cube,价格 1000 美元左右,比你平时用的咖啡机大不了多少,打印素材主要是塑料。3D 打印行业的前景目前并不明朗,不过根据沃勒斯 2014 年的报告,3D 打印在概念的增长率是 34.9%,2007 年有可能达到 60 亿美元的营业额。去年 3D Systems 也获得了 3.17 亿美元的融资,并购可能还会继续。

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