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时尚

少男少女爱什么品牌?反正耐克和星巴克打败了所有人

张田小2015-04-20 16:07:20

如果你不再是个吃货,也不再爱 Nike,最喜欢的社交软件不是 Instagram ,你不是老年至少也是壮年了。

最近,美国投资银行 Pipe Jaffary 出了份针对美国青少年消费行为的调查报告。该报告对美国青少年在时尚、美容、个人护理、电子产品、食品、游戏和娱乐等方面的消费数据进行了统计。

Pipe Jaffary 一共调查了 12 万名青少年,接受调查的青少年平均年龄是 16.3 岁。调查横跨了美国 44 个州,共搜集了 3200 万个数据。

亮点如下:

1.  青少年都是吃货。

青少年 23% 的钱都用在了吃上面。紧随其后的是买衣服,占到总消费的 20% ,配饰消费占 10% ,电子游戏占 8% ,买车消费占 8% ,电子产品消费占 8% ,买鞋消费占 7% 。剩下的钱分别耗在音乐、电影和其他事宜上。吃穿行三样占到了青少年总消费的 68% 左右,青少年的恩格尔系数真高。

2.  不管青少年来自何种门第,他们最喜欢的衣服品牌是 Nike ,其次是 Forever 21 。

Forever 21, American Eagle ,Polo Ralph Lauren ,和 Victoria's Secret 都是青少年最喜欢的品牌。对于有些小钱的小年轻来说,他们最喜欢的鞋类品牌有 Converse, Vans,Sperry Top-Sider, DSW, 和 Steve Madden 。

3.  青少年网上购物时懒懒的。

青少年喜欢去综合性的网站上购物,比如 Amazon 。有 36% 的人会直接去 Amazon 买东西,他们不喜欢去单个品牌的电商平台上购物。他们会稍微给 Nike 一点面子,有 8% 的人愿意直接去 Nike 网上商店直接购买。去 Forever 21 网上商店直接购买的人有 5% ,去 Victoria's Secret 网上商店购买的人只有 3% 。

4.  少女们挺不长情的。

目前,Aeropostale,Abercrombie & Fitch,Hollister 已经出局。有意思的是,从 2013 年秋到 2015 年春,美少女们都一直嫌弃 Aeropostale 和 Abercrombie & Fitch ,这俩属于她们所说的“再也不会穿了”的那类品牌。

5.  当然,少女们也有新欢。

Lululemon,Nike,和 Victoria's Secret 成了美少女们的“新宠”。从 2013 年秋到 2014 年的秋,Forever 21 都一直稳坐“美少女最爱品牌”宝座。Lululemon 是 2015 年春天里杀出来的一匹黑马,Forever 21 已然被甩出了几条街,现排在第 4 位。

6.  运动装比牛仔更受欢迎。

Nike,Under Armour,Lululemon 和 Adidas 是现在最受欢迎的运动品牌。

7.  青少年最喜欢的餐厅?Starbucks 。

8.  青少年最喜欢用的社交软件是什么?

Pinterest 一直不温不火,排在“不明来历社交软件”和“不用社交软件人类”的前面一位。关于阅后即焚的 Snapchat 的数据不全,2015 年春,只有 13% 的人在使用它。和 Snapchat 同属图片社交软件的 Instagram 就不一样了,从 2013 年春到 2015 年春的数据统计调查中一直名列前茅。2015 年春有 32% 的人在使用 Instagram,成功超越 Twitter 。看来,在产品设计上过于追求“轻”的图片社交软件 Snapchat 并没有超越 Instagram 赢得青少年的心。至于 Facebook ,它的受欢迎程度只能用“一路下跌”四个字来形容。

9.  青少年最喜欢哪家的手袋?

Michael Kors 。是的,Michael Kors 成功超越了 Coach 。

你可以在这里看到报告的 Inforgrafic 原文

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