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娱乐

如何打造一个 AKB48 这样的偶像团体?

赵慧2014-05-28 19:52:10

这是 AKB 历史上第六次总选举,选拔结果将在 6 月 7 日公布。这里为你总结和 AKB48 有关的 4 件事,换句话说,如今要经营一个偶像团体,这些招数会有用。

AKB48 这个以人数著称的日本偶像团体,正在进行第 37 张单曲选拔总选举。这是个让粉丝投票数体现成员人气、进而确定下张单曲制作阵容的活动,但是,也正因如此,它在很大程度上决定了这些姑娘下一年的媒体曝光度,所以,粉丝们总是力挺这类活动。

日本媒体每到每年五六月都会专门关注 AKB ,今年更是特殊,因为在 5 月 25 日岩手县泷泽市一场 AKB 握手会中,两名成员被一个持刀粉丝刺伤送医——这已经是两天来各大日本媒体的头条,这个事件也直接影响到之后的AKB活动。

这是 AKB 历史上第六次总选举,选拔结果将在 6 月 7 日公布。这里为你总结和 AKB48 有关的 4 件事,换句话说,如今要经营一个偶像团体,这些招数会有用。

1,虽然叫 AKB48 ,但是这个团体一共有 153 个人。在同样成本下,同时培养一批人,比只培养一个人风险更低。

想要理清楚这个发源于日本秋叶原( Akiba )的偶像团体的命名逻辑其实很简单: AKB48 有 5 个分队组成,分别是 Team A/K/B/4/8 ,除了 Team 8 ,每个队都有 16 至 23 人。为了保持内部竞争,每个Team都还有研究生,她们不是正式成员,但是在演出有空缺时会有补上的机会。

然后是 AKB 的姐妹组合,按不同地域划分,比如名古屋的 SKE48 、大阪的 NMB48 、福冈的 HKT48 、印尼雅加达的 JKT48 和上海的 SNH48 ,加上她们, AKB 组合人数就超过了 350 人。

制作人秋元康还为 AKB 打造了一个官方竞争对手——乃木坂 46,它不仅和 AKB48 有同样的运营模式,和 AKB48 发行的单曲进行过销量竞争,还和 AKB48 、SKE48 共享两名成员。

这些举措,无非是出于一个简单的经济学常识——分散风险。你可以排除这些带来风险的因素,就算成绩低空飞过,维持下去也会有利可图。

秋元康开给这些成员的薪水很低,日本媒体为此也骂过秋元康,除了顶尖的几个人之外,普通成员除了 CD 版税、写真周边的抽佣,每月只有 10 万日元左右薪水。但是给团员带来吸引力的,从 AKB 登上日本红白歌会那一年之后开始,就不仅仅是薪酬了。

为进一步分散风险,秋元康把不同成员全部解约,再安排到不同经纪公司去,利用各家公司的力量,合作推广它们看中的艺人。所以 AKB48 的成员发展路径也不仅仅是歌手,她们的未来,可以是演员、模特,或者声优、主持。

2,总选举不仅仅意味着组合成员下一张单曲的站位,最有意义的是“数据”。

在 AKB48 的选举规则中,粉丝投票只能通过购买 CD 唱片或者注册成为 AKB 各种付费官方会员的形式进行。但争议焦点就在于——你可以想投多少票就投多少票,只要你肯花钱。所以每年都会出现粉丝刷票的情况,可是官方运营机构 AKS 并不在意这些。他们会从这些数据中拿到最直接的粉丝统计资料。谁喜欢组合中的哪个人、什么样的周边产品或者活动会更吸引你、疯狂粉丝会带来多少购买力、普通粉丝能接受什么—— AKS 比你更清楚。

3,组阁或者毕业这些招数,仅仅是赚粉丝眼泪拼话题就太 low 了,它是为了提高这个团体的生产效率。

AKB48 历史上有过两次“组阁”活动,就是把旗下各个分队组打散重新组队、重新确立队长、团员。这曾经在团员和粉丝中招来不少抱怨——但是制作人秋元康并不在意这些。不同子团体实力重新分配,可以降低这个组合的风险。比如,常规秋叶原剧场的演出是排班分组轮番上演制,所以一旦有意外或者日常调整,也不会太影响剧场公演,对粉丝来说,想看完支持的几个成员,你可能就得多买几场票。

而且,通过地缘关系来抓住当地粉丝是秋元康最初的一个很赞的点子,为了让这些竞争力持续下去,他必须得让每个分队都有核心竞争力。

4,她们早就不靠唱歌赚钱了。

虽然 AKB48 的唱片销量依然惊人——到今年 2 月,她们出道以来日本国内 CD 总销量已经突破了 3000 万张。2013 年 10 月底发售的《真心电流》单曲发售首日卖掉了 102 万张——但是大家都知道,看 AKB 的销量,已经不能仅仅用歌曲质量来判断了。左右销量的是运营方 AKS 的各种营销活动,比如在唱片里夹选票、握手会门票,在网站上注册会员、抽选选中的难度极高。

握手会这种活动也是极大程度满足粉丝(宅男)和偶像见面的需求,不过这也和 AKB 的定位“看得到成长的偶像”一致,每次握手会都是不同成员分成几组,然后粉丝排队入场——握手,离开。嗯,就这些。走慢了还会被工作人员催促。如果你想跟不同的成员握手,那么你可能得多准备几张票,因为你每排一个人的队,那张票只能使用一次。如果你愿意,也可以把握手券看作是有价证券。

成员们拥有自己的 Blog ,它其实是官方性质,所以 AKB48 除了电视节目、公演之外,也在线上创造可以被消费的故事——它不需要边际成本,只需要时间。

题图来自 PRTimesFanpop, © AKS

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