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商业

缠斗十年,58 同城和赶集网的最好结局就是站在一起

许冰清2015-04-15 22:59:31

继一个市占率超过 100% 的打车软件公司之后,中国是否会诞生一个市值 100 亿美元的分类信息网站?

也许到了明年,进城务工的年轻人就不会再因为两则声嘶力竭的广告,而焦虑到底是去 58 同城还是赶集网,才能找到更好的工作了。

此次中国前两大分类信息网站的合并传闻,源于英国《金融时报》的一则报道:“知情人士表示,3 月 14 日,58 同城(58.com)和赶集网(Ganji.com)在北京签署了一份谅解备忘录……预计这两家公司将最早于周三宣布这一消息,双方正计划合并,成为移动互联网时代国内的最大专业在线分类广告公司之一,估值最高将达 100 亿美元。”

消息一出,已在纽交所上市的 58 同城股价当日就暴涨了 33%,市值也随之膨胀到了 44.8 亿美元。而如果合并最终达成,已于 2014 年 8 月宣布了 IPO 计划、却出现了 2 亿美元资金缺口的赶集网,也将成为另一个倒在上市门槛前的互联网公司。

如果不接受 58 同城的合并,赶集网的另一个选择可能是百度。据悉,赶集网此轮 pre-IPO 融资同时收到了 58 同城和百度方面的投资意向书,而力劝赶集与 58 同城完成合并的,是前者的 E 轮投资方老虎基金。

目前,58 同城的市值是赶集网的两倍左右,但两家公司都提供类似美国著名分类信息网站 Craigslist 的在线服务:不管是房屋租售、餐饮娱乐、招聘求职、二手买卖、汽车租售、宠物票务还是旅游交友,一切有相应需求的人都可以通过这类网站找到想要的信息,或是发布信息。

2014 年第一季度,58 同城的月度独立用户已经超过 2 亿,日活跃用户数超过 3000 万,其中移动端的用户超过 50%。但有意思的是,根据 Alexa.com 的公开数据,我们发现 58 同城最主要的用户形象,概括起来就是大专女生。而且与 Craigslist 相似的是,58 同城用户活跃度最高的版块是招聘及租房,这也是诈骗信息最为集中的领域。

有了庞大的用户量,就意味着有了稳定的盈利模式。58 同城的收益主要来自于两块,一是为了发布更多信息的高级用户所缴纳的会员费,二是向需要投放信息的商户收取的广告费用。2014 年第四季度,58 同城的总营收达到了 8020 万美元,同比增长 77.2%,上述两块收入大致持平。

稳定的盈利模式,也是吸引更多资金入场的保证。2014 年 6 月底,腾讯宣布以 7.36 亿美元(约 46 亿元)收购 58 同城 19.9% 的股份,使其当时估值上涨至近 230 亿元。当年 10 月,腾讯还以近 1 亿美元进行了增持,使其持股比例上升至 25%。

在先前的报道中,我们也曾分析过这笔交易能够为双方带来什么:

由于 58 同城并不是一个社交与娱乐属性的网站,与用户的关联比较单一,腾讯的介入能够有效提高用户的参与度,为发展基于本地化社交服务的后续业务铺路;

至于腾讯,从投资大众点评就可以看出它将本地生活服务列入了未来发展的中心。 58 同城的巨大流量和那些提供本地化服务的商户恰好可以为它实现 O2O 布局提供便利,带动微信、财付通、地图等一系列业务的发展。

此后,58 同城也高调提出了自己的 10 亿美元的投资并购计划,在半年时间内迅速投资了 8 家 O2O 及二手车交易方向的初创公司,并自行孵化了 O2O 项目“58 到家”,以预防分类信息网站可能面临的增长乏力。

这时的赶集网,也在尝试通过已有的类目,或是与其他公司合作,沉淀出一些 O2O 产品。4 月 14 日,赶集网就宣布与房产交易平台房多多达成战略合作,切入新房销售领域。但他们仍然不愿意放过每年春节后的一次招聘大潮:过去两年内,赶集网都在三月推出了“赶集招聘节”,并砸下重金投放广告,以及邀请范冰冰担任代言人。目前,蓝领招聘依然是赶集网数据流量最大的版块之一。

粗放式的分类信息,早已不是两家的关注重点。但开始向 O2O 领域转型的两家公司,所面临的共同敌人,都是那些在移动互联网时代成长起来的垂直领域小公司。相比于通过网络信息挖掘用户需求的分类网站来说,他们更接地气、打法也更为灵活。最重要的是,用户对这些公司不会有太多的刻板印象——这可能是 58 同城与赶集网大打广告时所没想到的。

所幸,58 同城赶在 O2O 大潮前在纽交所成功上市,而在 2012 年就有望上市的赶集网,却因高管的财产分割问题悬而未决,导致冲刺 IPO 失败,从此陷入转型尴尬。

在 2008 年 11 月就被 58 同城注册的域名“58ganji.com”这次到底能不能启用,我们拭目以待。

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