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时尚

耐克史上最大推广,女同学还挺买账

张田小2015-04-16 17:48:09

这个营销看透了女同学运动时喜欢碎碎念这件事。

NIKE 一直很重视女性消费者,公司预计 2017 年女性生产线将能为其增加 20 亿美元收入。

近日,NIKE 推出了史上最大的针对女性消费者推广,这则名为 “better for it” 的系列广告首发在了 MTV 大奖直播。

同时,NIKE 大规模多渠道投放了这则系列广告。分别在 Facebook 和 Twitter 推出了以 “better for it” 作标签的话题,同时在电视渠道投放。另外配合的渠道还有其在全球拥有 7000 万女性的电子社区的跑步 app 。

与以往 NIKE 广告的诉求点不一样的是,此次 “better for it” 的系列广告,不是以“女超人”、“女强人”或者“女运动员”的视角来讲故事。此前,NIKE 推出过的广告故事请了俄罗斯网球美女 Maria sharapova、美国国家队足球运动员 Alex Morgan 、巴西滑板女青年 Leticia Bufoni 、名模 Karlie Kloss 等专业人士。“better for it” 以普通女性的视角来讲故事,讲述女性在运动时从缺乏安全感到建立信心的过程。

自 4 月 12 日在 YouTube上传后,截至今日,“Better for it-innner thoughts” 已有获得 1256885 次点击量,获赞 1615,挨了 26 个批。而 NIKE 之前的视频推广在 YouTube 上的推广一般只达 10 万数量级的点击量。

许多女同学在视频后留言。Angle Kemp 回应说:“这正是我昨天锻炼时候的心态,开始我以为不能完成,但是我还是做到了。” Gaohua Moua 和 Lizzie Lizzile 的女性用户说了同样的评语:“这正是我的心声。”还有一个叫 Carleeh Mulholland 的人表示:他一直不怎么喜欢 Nike 以及他做的几个跑步 app ,但这个为女同学量身打造的广告太赞了。” Tweet 上群众的呼声也很热烈,专业健身写手 Karen Poole 就将自己的跑步日记和“better for it”一起分享,她写到,“今天跑了 4 公里。”

当然也有人从这则广告里读出了其他言外之意,一个叫 Timothy Kethcer 的人说:“这则以普通女性视觉来讲述战胜困难范式的故事只提醒我女人就是喜欢抱怨”。

但无论怎样,更多人的对这则广告表示欣赏。

值得提一句的是,“better for it” 的故事和以英国政府支持推出的 “this girl can” 如出一辙。“this girl can” 也是针对女性,提倡不论胖瘦美丑老少的女性都要拥抱运动。自 1 月份在 YouTube 上推出,“this girl can” 也有了 780 万的点击量。足以可见女性话题的公共性以及女性运动是长远的潜力。

追随 NIKE 看准女性消费者的脚步,其他品牌也纷纷跟上。今年,已经超过 Adidas 成为全美第二大的 Under Armour 也会推出全球最大的女性宣传。不过,Under Amour 找的不是普通女同学,而是超模 Gisele Bundchen 和芭蕾舞者 Misty Copeland。

题图来自:http://www.nikeinc.com

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