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商业

用一加手机发微博后,韩寒给它拍广告了

柯凌雁2015-04-13 16:25:13

说是要“一步一步来”。

韩寒代言一加手机,这事早有苗头。自去年 12 月开始,韩寒就间隔着使用一加手机和 iPhone6 来发微博了。4 月 8 日时,一加手机发布了一条微博: 跨过山和大海,终于与你相见,Hi, Mr.X。也算是正式揭晓代言人前的预热。而 4 月 10 日上午,一加手机也正式上线了一条由韩寒出演的广告片。

如你所见,这是一支特别简单的广告,从文案到画面都特别地“互联网”,就算转换成平面广告也不会有什么不妥。就像广告中提到的“一加手机 不将就”的说法一样,此次韩寒的代言就是要阐述一加手机“一步一步来”的品牌口号。在稍显浮夸的互联网领域,这个口号听起来还挺踏实,但广告内容本身却不是那么低调了。

这支视频广告由 BBDO 创意制作,并且还有后续系列。而广告公司 W 则负责全案操盘的一加手机 2015 年度传播推广的第一轮 social campaign。W 创始人李三水告诉《好奇心日报》:“# 1 步 1 步来#是对一加品牌整体形象的策略落地的核心概念和品牌口号,也是一加目前企业发展和产品开发综合理念的最直观表达”。据他透露,未来创意推广内容除了目前看到的动态平面、印刷平面外,还包括年度品牌形象 TVC 和系列 Html5 作品多维形式,覆盖一加现有所有官方以及社交平台 。

韩寒的微博拥有超过 4100 万的粉丝,并且活跃度相当高,转发和评论动辄成千上万。虽然不少评论都是在调侃这位“国民岳父”,但他在社交媒体上的影响力还是毋庸质疑的。据李三水所言,一加在去年就一直在谋求和韩寒的合作,并于今年初正式确定并开始投入具体代言与相关事宜。一加科技的创始人刘作虎还专门写了一篇文章来阐述一加为什么要和韩寒合作,大约是认为韩寒“有超越 80 后的思想深度和广度,有态度、不将就。而这些都非常符合一加的品牌态度,于是开始探讨合作的可能性”。

巧合的是,华为也在前不久宣布了新任代言人,即影视明星陈坤,不过暂时还没有什么作品出街。不知道在国内手机品牌中,接下来是否会流行起一股代言人风潮?

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