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商业

广告拍得这么大片,就是为了卖洗洁精啊

费丽婷2015-04-10 15:48:09

平凡产品和宏伟叙述之间的反差萌。

喜欢做(chi)饭,但讨厌洗碗?——不知道有多少人和我一样,宁愿花上一小时做菜,也不愿用 10 分钟为脏兮兮油乎乎的盘子们善后。

好在智慧而懒惰的人类发明了洗碗机,把人生从脏盘子里解救出来。在洗碗机专用洗涤剂品牌 Finish 的这则广告里,洗碗机就扮演了这样一个英雄角色。

在这个 40 秒长的广告中,铿锵有力地列举了各种人类活动后留下的锅碗瓢盆烂摊子,以及最后出现的脏盘子终结者。对于洗涤剂这种平凡的产品,赋予其生活细节和情感,可能是最容易引发观众共鸣的表现手法。而这种宏伟的叙述风格带来的反差正是萌点所在。

Finish 是英国快消公司利洁时集团旗下的品牌,而后者在中国市场更为人熟知的产品是滴露和杜蕾斯。本来以为,以洗碗机在中国的普及率之低,更别提什么洗碗机专用洗涤剂了。事实上,Finsh 也已经进入中国市场,它还有一个接地气的中文名字叫“亮碟”。

在它的另一则广告“Keep your glasses shiny for longer”中,同样使用了快节奏的剪辑,聚焦于一个玻璃杯的一生,同样是希望通过微妙的细节触动你。

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