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商业

知道你不想看广告,Google这次用的是激将法

许冰清2015-04-10 15:47:36

近百个 Android 小人轮番上台卖萌搞笑,只为了让你跳过视频广告?谁信啊!

在国内视频网站都发现自己可以像电视媒体一样售卖广告之后,你已经很难安安静静地看完任何一段稍长的视频了:

除了越来越长的前后贴片广告,剧情正精彩时也有可能猛地插进来一则短广告;在浏览器里加上了广告屏蔽插件,30 秒的广告变成了诸如“视频广告是我们收入的重要来源,也能用来帮助你缓冲内容”之类的鬼话;真的不想被任何广告打扰?乖乖交钱成为会员吧。

全球最大的视频网站 YouTube 同样是靠视频广告赚钱的,但方法听上去就人性化多了:不管是多长的广告,播放 5 秒后观众就可以手动跳过,这种情况下 YouTube 也不会向品牌商收取任何费用。观众觉得没怎么受打扰,有能力的品牌依旧赚到了用户印象,真正苦恼的只有 YouTube。

但 Google 似乎觉得,只有激将法才能彻底解决这个问题:一边给你播出足够有趣的内容,一边不停地刺激你“跳过广告吧!”在这样的矛盾下,你观看广告的时间很有可能比预想中长得多。

最近,Google 的创意实验室找到了英国的创意机构 NOMINT,合作了一则长达 7 分半钟的视频广告:片中的主角是形形色色的 Android 小人,他们轮番上阵,卖萌打滚,最终甚至开起了大型演唱会,却不是为了让你多看一会表演,而是极力劝阻你跳过这则广告。

这么做的结果当然是:我毫无压力地看完了整则广告,还笑了好几次,但一次跳过的想法都没出现过。OK Google,你赢了。


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