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商业

为了让你多喝啤酒,百威做了一个啤酒网站

柯凌雁2015-04-09 21:59:51

他们的想法可能是:等到人们都爱上喝啤酒,百威英博的销量也就上去了

但凡一家企业发起一波广告活动,最喜欢做的事就是产品露出、logo 放大,最好让消费者眼中只有它。而在百威英博(Anheuser-Busch InBev)啤酒集团最近发起的新一轮广告传播活动中,却意料之外地没有提到品牌,一切都只为了啤酒。

这个名为 Let’s Grab a Beer 的传播活动主要体现在一个网站中,如果你在不知情的情况下,点击进入该网站,很可能会将它当做一个啤酒爱好者的平台。这里的话题几乎都是围绕着啤酒展开,诸如“啤酒的前世今生”、“春季啤酒指南”以及“7 个啤酒 GIF 让你口水直流”之类的;同时还有一些信息图,比方说,根据你喜欢哪些葡萄酒来给你推荐不同风味的啤酒。

甚至在“关于我们(About)”这个自我介绍的栏目中,百威英博也摆出敞开胸怀的海量:无论你是新近才爱上啤酒还是早就和它融为一体,啤酒,让我们紧紧团结在一起……不管是黑啤还是淡啤、国外还是国内、大杯还是小瓶,百威英博会热爱所有的啤酒,并且热切渴望和你们分享这些激动人心的事物。
近两年来,受到越来越多种类酒精饮料的冲击,啤酒销量逐渐放缓。另一方面,消费者对于啤酒的认知和态度也发生了一些微妙的变化,越来越多的人去酒吧会想点一杯小麦啤酒或者是麦芽黑啤之类的,在这个时候,品牌几乎起不了什么作用。而对于百威英博而言,他们在美国市场的销量还不错,市场份额也占有优势。如果整个啤酒品类的份额增长,百威也无疑会从中受惠。
“我们希望消费者能够有机会了解不同品种的啤酒以及它们合适的购买时机”,百威英博的副总裁 Julia Mize 表示,“我们想通过一种没有品牌的方式来做到这一点,这样才能确保和消费者建立联系,并显得不那么有强迫性。”

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