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商业

Uber推代驾快闪营销,滴滴快的成立代驾事业部

马宁忆2015-04-09 22:18:04

代驾、代驾

来来来......吹口气,测测你的酒精含量。
故事接下来的剧情并不是掏驾照,罚款。而是,不一会儿,你的面前就停了辆 Uber 专车。

这是 Uber 联合创意公司 Rethink 以及设备公司 Stacklab 在加拿大落地的一个快闪活动。

在一条酒吧林立的大街上安放着一台标有 UBER SAFE 的机器。当路人站在它面前按下按钮的时候,机器就会弹出一根吸管,然后通过它向机器吹气 6 秒。如果机器检测显示路人的酒精含量超标,它就能免费搭乘一次 Uber。

关于这个快闪活动的意义,一方面当然是有助于保证道路的安全,少一个上路的酒驾司机就少一个安全隐患。另一方面,在全球许多市场都遭到抵制的 Uber 也似乎是希望用这件有利于社会的事来改善自己在本地政府心中的形象。
当然,并没有什么迹象表明 Uber 将会推出代驾服务,因此这个活动的意义可能更多的在于营销。

但在滴滴快的这一边情况似乎就有些不同。4 月 7 日,滴滴快的宣布原快的副总裁付强将出任代驾事业部总经理,负责即将上线的代驾业务。

此前,代驾市场并没有以一个产业化的方式在运作,普通人对它最直观的感受,也可能是在饭局密集的过年期间听见有人提起,或者从 KTV 这样的娱乐场所之后有看到它的广告。不过,根据艾瑞咨询的数据,未来 5 年内国内代驾市场的产值将达到 500 亿人民币。

一个待开发的市场,同时是一个能给社会带来好感的服务。代驾也许会成为租车市场接下来的一个话题。


题图来自 fastcocreate 

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