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商业

本田的这支广告又高冷又晕菜

马宁忆2015-04-09 16:09:51

还配了《杀死比尔》的原声。名字就叫“Endless Road”

“一条没有尽头的路..."
嗯......这并不是什么文艺影片的开头,而是本田最近为 2015 年新款 CR-V 而推出的一支广告。
不同于那些一提新车广告就能被立刻想到的合家欢、秀车技,这是一支设计精巧的装置广告。它名为“Endless Road ”,最大的特点就是不断重复的镜头(以及伴随的晕菜感)。

在这支合理利用空间感的广告中,本田的这款红色新车一直在盘山公路的一个弯道上打来回,当然了,这期间有周围景致、天气,以及通过白天黑色所表现出的时间变化,但总的来说,这就是一条没有尽头的路。

在这些简单的镜头语言之外,广告使用了昆汀电影《杀死比尔》的原声作为背景曲,(个人觉得)加分不少。

(友情提示:这个广告有可能会伴随晕眩感,解决办法可能是不要盯着它看太久。)

这样一个有点文艺的主题怎么跟商业广告挂上钩?永无止境的追求更好。这个在体育竞技广告中常见的理念在汽车广告中同样适用。

配合这支广告,本田还在自己的 YouTube 页面上推出了 The Endless Road 栏目。它根据观众所在的地域,即时同步时间和天气来重置这个画面。

比如我在昨天上海阴天的正午时分观看了这支广告,画面中的 CR-V 就在晴朗的白天打转,而现在又是伦敦的清晨 5 点,画面里的 CR-V 就在晴朗的夜间打转,而刚刚进入深夜的纽约下着雨,所以当把坐标调到纽约是,画面里的 CR-V 也就在冒雨行进了。

关于为什么要在广告中设置这么多的变量,广告创意方 Mcgarrybowen 伦敦的创意总监 Angus Macadam 这样说道:“对我们来说这支(极简的)广告最大的挑战就是容易让观众感觉无聊,所以我们通过这些天气、地区的变化来拉近与观众的距离。”


题图来自 adweek 

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