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娱乐

想看上海电影节?请先上淘宝

韩方航2015-03-28 16:30:00

阿里巴巴已经在娱乐产业投了 200 亿,但这次的合作是别人先找上门来的。

3 月 27 日,阿里巴巴和上海国际电影节达成了 3 年的战略合作。用上海文化广播影视管理局局长胡劲军的话来说,这是上海电影节邀请阿里巴巴在“互联网+”大背景下的强强联手。

强强联手虽然不一定会成功,但这一次前景看上去还不错。据阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁透露,阿里巴巴此次和上海电影节的合作主要在三个层面上开展。在影片的制作过程中,阿里巴巴将会运用「用户体验+大数据分析」的方式分析电影的受众群体,从而拍摄更受市场喜爱的电影。在影片的融资过程中,娱乐宝作为一款 C2B 产品能够帮助片方获得所需的资金。而在电影的宣传发行上,淘宝电影作为官方指定的售票平台将探索互联网对于传统电影行业的营销模式的影响。此外,阿里巴巴还将在上海电影节期间与组委会合作开展论坛活动,探讨互联网时代下的电影行业将会呈现出什么样的面貌。

多层次的合作中,最能够达成双赢效果的可能就属娱乐宝的融资功能了。上海电影节一直以来都以扶植新人为己任,借助娱乐宝的融资功能,刚好能够为新人导演提供拍摄影片所需的前期资金。

而对于阿里巴巴来说,通过娱乐宝与新人导演的合作可以帮助它获得更多的优质 IP(知识产权),从而帮助它在电影行业的内容生产领域获得更多的话语权。而这正是阿里巴巴 50 亿元投资文化中国,24 亿元投资光线传媒以及 15 亿元投资华谊兄弟想要达到的目的。更何况,上海电影节推出的新人的质量一向很不错。

对淘宝电影来说,通过上海电影节,提升自身的知名度并且培养用户,也是淘宝电影在面对格瓦拉、百度电影等竞争对手时的一个不错的策略。

但是阿里巴巴用互联网思维来引领电影的制作未必就是件很好的事情。爱奇艺的创始人龚宇就曾经在 13 年的上海电影节论坛上表示,有了大数据也不一定意味着好的创作。

在这一点上,阿里巴巴也很清醒。刘春宁也认为大数据时代也不能忘了创作,要有《小时代》这样的作品也要有《繁花》这样优秀的小说。只不过如何把握商业和艺术在电影中的平衡就是阿里巴巴需要仔细考虑的问题了。

所以说,阿里巴巴和上海电影节的合作看上去像是一桩稳赚不赔的买卖,但阿里巴巴想要的更多是改变整个电影行业的生态,而这个目标仅凭这次与上海电影节的合作大概是远远不够的。

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