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商业

用众筹的方式,做一个有态度的临时唱片公司

胡莹2015-03-27 16:22:21

带来一本城市民谣合辑,以及一场北京现场演出。众乐纪也许会把这个模式延续下去。

音乐众筹早已不是新鲜事。

我随手打开众筹网站 Kickstarter ,就能在音乐分类下找到超过 1000 个众筹项目,而在国内,虾米、豆瓣、乐童音乐等,也都有各自的音乐众筹平台。不久前,就连京东也与腾讯视频合作发起了音乐众筹项目「东乐计划」

如今说起唱片业,不景气是大众的普遍印象。但互联网上各种平台与工具的出现,也给仍抱有音乐热情的人创造了机会。

今年 1 月 1 日零点,一个叫「众乐纪」的微信公众号发出了它的第一条文章,它的创始人是在北京人民广播电台做节目编导的陈鸿宇。简单来说,「众乐纪」是一本众筹的合辑实体唱片。与我们可能听过见过的大多数独立音乐人做的众筹唱片不同,「众乐纪」“不仅想要筹财,也要筹才”,一群人一起做一件事,共享回报,而众筹这个模式本身,也是一种很好的宣传方式。这就相当于借助互联网的各种工具搭建起一个临时性的唱片公司,每个人都是建设者也是收益者。

通过这个公众号,陈鸿宇分享「众乐纪」筹划的过程,比如联系演出场地与日期、制作歌词页设计样板件等,也召集网友们一起来为唱片填词、画插画。

从一开始,他就把“众筹”这个概念玩到了极致化。“最初的想法就是想要号召更多的人参与,想的最多的也是怎样开放更多的接口让别人参与进来。”陈鸿宇表示。比如唱片的设计、「唱吧」平台上推出的翻唱活动、填词与插画等征集活动等,这些都是他提到的“接口”,“希望能影响到参与的人身边的人,其实这个合辑的小众范围的传播就达到了。”

另一方面,「众乐纪」又是一本极具个人审美特色的唱片,不管是音乐还是插画,涉及到这种没有指标的艺术类的东西,很难靠机制化的东西去选择,这时候个人的喜好就成了决定性因素。

包括陈鸿宇自己,这张唱片共集结了 7 组音乐人。他从豆瓣上入手寻找音乐人,“大概可能找了有两三百个”。独立音乐人的作品质量本就参差不齐,而「众乐纪」又想往一个风格靠拢,难度不小,“你现在要是让我在五六月份马上再做一本众乐纪 2,可能还有一点头疼。”陈鸿宇说。

「众乐纪」发出的第一次邀请中写道:“2015 一起来创造一本民谣合辑”。陈鸿宇想要找到一种忧伤的小调的风格,但这并不是一本纯粹的民谣合辑。它强调了「城市民谣」这一说法,想把这个概念模糊化一点,用陈鸿宇的话说,“这也算是一种妥协,算是在流行歌曲与纯粹的民谣之间找到一种中和。”

事实上,这个项目从开始到现在都是陈鸿宇自己在主导运作,帮他一起做的朋友不少,但他也准备了各种预案,“我已经做好了所有的环节都没有人参与的准备,我自己来干这件事。”

前述我曾提到「众乐纪」的一大特点是在于“筹才”,除了上述提到的招募独立原创音乐人之外,在设计、填词、翻唱以及运营等方面,都需要筹才。

比如填词。合辑中有一首陈鸿宇自己写好的歌,没有歌名亦无歌词,他把曲子提前做好伴奏唱出来,并且规定了每句歌词的自述,排列好,邀请网友一起来填词。最初这一活动只在「众乐纪」自己的公众号上发出邀请,只收获了 20 多个来稿,后来他们联系上虾米做了一次首页推广后,来稿一下子就多了起来。

又如翻唱,陈鸿宇把这张合辑中的曲目放在了唱吧上,邀请网友们翻唱歌曲,最终入选的网友还能在 4 月份的北京汇演中获得与音乐人同台演出的机会。

目前,「众乐纪」已在乐童音乐的平台上众筹成功,计划筹资 8000 元,项目成功后这一数额已达到 12110 元。参与众筹的网友花 50 块钱就能得到实体合辑一张(全国快递包邮)、限量版明信片一套以及高音质 MP3 与整套设计的手机壁纸与电脑壁纸(发邮箱)。

这是陈鸿宇个人很看重的唱片周边部分,但做到现在他也发现 50 元的定价到最后很可能是一场赔本的买卖,毕竟除了唱片本身及周边产品的成本之外,每售出一张唱片,音乐人与插画师还将分别拿到 2 元与 0.5 元的版税收入。

不过他最初就没想把它看作是一个赚钱的生意,“大家可能都觉得音乐这块,挣不到钱,没法维持生计,总感觉音乐不靠谱,但真正做自己喜欢的事的时候,那种热情和动力还是挺高的。”

「众乐纪」这个名字是怎么来的?

这张城市民谣专辑的名字叫「迷城行歌」,最早就想直接用专辑名,但后来感觉太具象了,就找到一个古诗词网站,搜到一个叫「众方纪」的名字,是一个特别小众的词牌名,我很喜欢,就把中间的字调整了一下,改成了「众乐纪」。

最终想把「众乐纪」做成什么样?

简单来说就是想把它做成一个连续不断的合辑,周期最慢就是一年一次,快的话就是半年一次。做一个爱好者社区的东西,大家进来之后都能做一些与音乐相关的事,做合辑也好,相约去看演出也行,有一个组织的感觉。

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