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文化

麦当劳换 icon,也向扁平化靠拢

林若茹2014-05-26 19:50:23

麦当劳的新营销常在其第二大消费市场法国率先推行,这次是将其主打套餐巨无霸里地汉堡、冰淇淋、薯条等,都设计成扁平、极简的平面图,张贴在法国各大街头。

如果你最近被麦当劳的新吉祥物——有两排大牙的方盒怪物 happy ——吓得不轻,那么请移步法国,这里的 agency 为麦当劳设计的食物新图标,看上去让人愉悦多了。麦当劳的新营销常在其第二大消费市场法国率先推行,这次是将其主打套餐巨无霸里地汉堡、冰淇淋、薯条等,都设计成扁平、极简的平面图,张贴在法国各大街头。

此次营销是 TBWA Paris 策划的,去年就是这家法国第三大广告公司来负责推广麦当劳的无 LOGO 广告:同样是汉堡、冰淇淋等的食物特写照片,却不带任何品牌标志和文字——也只有麦当劳会有自信来做这样的广告,上一个做无 LOGO 广告的产品是苹果的 iPod

麦当劳这次的食物平面设计图同样不带 LOGO,或者只有一个小黄 M 的标记放在图片旁。全白背景上笔调简洁、暖色调为主的设计图,在巴黎火车站、里昂街头都格外醒目。麦当劳想用这些广告图告诉大家:就算不是实物照片,就算没有 LOGO,大家照样认得出来 M 记产品。

这些图片将于 6 2 日开始在法国户外 2700 处广告位张贴悬挂。与之同时配合的还有一支广告片,讲的是一群年轻人深夜在外玩恶作剧,用颜料喷漆将麦当劳上面这些食物平面图改成色彩更加简单、年轻化的设计,结尾出现绿色背景的麦当劳 LOGO,也暗示这家全球快餐巨头希望能改变自己以往油腻诱人、垃圾食品的形象。只是,看到这些清新简单的汉堡图,会让你更想吃吗?

题图来自 PSFK


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