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文化

看 Miuccia Prada 如何在百货商店里开个展

姚芳沁2014-05-26 16:28:21

Muiccia Prada 把英国老牌百货公司 Harrods 位于伦敦骑士桥大街上标志性店面的整个四层打造成一个“ Prada世界”( Pradasphere )。整个五月,这里将从时装、艺术、建筑、电影、体育等多个层面呈现品牌100多年历史的创意和偏执。

时尚圈现在最时髦的词大概就是“生活方式”了,这一方面没人做的比 Miuccia Prada 更强,在这位现任 Prada 创意总监的打造下, Prada 不仅仅是有关时装,没错,它们总是能激发我们的购买欲,而她最近的一次探索则是把英国老牌百货公司 Harrods 位于伦敦骑士桥大街上标志性店面的整个四层打造成一个“ Prada世界”( Pradasphere )。整个五月,这里将从时装、艺术、建筑、电影、体育等多个层面呈现品牌100多年历史的创意和偏执。

尽管设计师每一季总在推出不一样的作品,但在 Pradasphere 中却能让我们看到 Miuccia 的设计中被反复强调的核心理念:美丽、品味、点缀、性别、荣华和权力。整个展出因而也是以此为主题,而并没有像传统的以男装女装,春夏秋冬系列来区分。“你可以说这是品牌的 DNA ,但它们更像是设计师的一种偏执,” Michael Rock 说,他是这次展出的策展人,也是纽约设计公司 2x4 的创始人和创意总监,“我们希望用一种方式避开传统时尚的系统分类。”

展出设计的灵感来自于意大利画家 Giacomo Balla 1918 年推出的《未来宇宙》( The Futurist Universe ),Rock 希望让人们感受到在 Prada 的世界里,“理想与荣华交汇,智慧与热情碰撞,时尚与科幻结合”, Prada 总是很淡定的去实现这个理念。

尽管被摆放在两边的时装很有可能相差了 20 年,并且它们看起来也相当的不一样, Rock 解释他这么做是希望体现设计师永不停止的质疑精神:“什么是性感?”保守和大胆都可以是性感的一种表现。 1996 年秋冬系列印在时装上的 60 年代沙发,被当时人们评论为“极客时尚”, 2011 年春夏系列的猴子和香蕉元素以及本季受当代艺术启发的内衣外穿的系列,都是 Rock 个人最喜欢的。“这些历史作品在当时的社会环境下呈现出不同的解读,这非常有趣,她的设计从不会让你感觉过于复古或者过于前卫。”

Rock 认为让 Miuccia Prada 与众不同的地方在于,当很多品牌摒弃了模糊概念而只呈现唯一的品牌身份时,她并没有跟风这么做。“她总是充满了质疑和矛盾,不论这是源自于她对时尚的理解,还是身为一个为女性设计的女性设计师,这就是她的设计签名。”

Pradasphere 展示间的一面墙上,生动的再现了设计师创意的副业,包括她与 Prada 当代艺术基金会合作的作品,一个放映室里播放着与她知名电影人 Roman Polanski Wes Anderson Ridley Scott 等合作的短片,以及与大都会建筑办公室( Office for Metropolitan Architecture )的设计师合作的建筑项目,他们之间的合作关系已经维持了十年。

Harrods 总共 40 面橱窗也被贡献出来展示 Prada 的历史珍宝以及专门为 Harrods 独家打造的精华系列,包括成衣、手袋、鞋履和配饰,灵感都来源于 Prada 历史上的标志性系列,它们以专题的形式陈列在有自然历史博物馆风格的玻璃柜以及标本箱内。

2011 Chanel 和去年 Dior 分别在 Harrods 推出了自己的主题展,举办品牌回顾展一下在全球百货商店中被纷纷效仿,从巴黎 Le Bon Marche Proenza Schouler 展出到由 Barney 赞助的于巴黎 Musee des Arts Decoratifs 举办的 Dries Van Noten 创意展。这的确是一个聪明而又成功的营销行为——在一个消费的环境下塑造品牌形象概念。

Pradasphere 享受过视觉盛宴之后, Prada 还不忘用从意大利家乡带来的 Espresso 和精致的小点心在味蕾上给你来点刺激。Prada 最近刚刚买下了 Marchesi 这家米兰咖啡店的一部分股权,这也是 Prada 正式开出的第一家咖啡店。

题图来自:Harrods

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