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商业

11美元买一部手机,省到包装盒也免了

宣海伦2015-03-25 16:02:23

来自神奇国度的新一代神机。

双卡双待、彩屏带摄像头、支持蓝牙、超长时间待机……这是很多平价手机厂商在做的事情,可是印度品牌 Micromax 愣是把价格压到了人民币百元以内。

正如其官网上超大字号标题所示,Micromax 于 2013 年一跃成为世界第十的手机供应商。这家 08 年起步的新兴公司在 2014 年实现了近一倍的营收增长,正不断赶超前面的中国品牌中兴通讯。他们的下一个目标是全球前五,以期在两年内完成。

Micromax 的底气源于本土市场的强势表现,市场调研公司 Canalys 上月发布报告,Micromax 去年第四季度份额为 22% ,超过三星的 20% ,成为印度最大智能机厂商。对此,多家调研报告说法不一,研调机构 IDC 数据显示 Micromax 当季市场占有率 (18%) 仍落后于三星 (22%) 。

( IDC 数据显示:印度是亚太地区智能手机增长最快的市场)

以平价智能机席卷印度,Micromax 目前在售智能手机机型 60 余种,Canalys 称其旗下售价 100 美元以下机型占销量 23%,100 - 200 美元的主推机型占 41% 。

除此以外,Micromax 支持 21 种本土方言,并计划通过开发印度本地应用,以抵挡小米等国外对手的竞争。去年 12 月推出的全新智能机品牌 “Yu” ,采用完全线上销售的模式,被寄望与小米的线上销售展开正面争夺。

 ( Micromax 广告使用小米 LOGO 被指暗讽对手

Micromax 旗下还拥有 50 余款功能手机(非智能)和 2 款平板领域。上个月,Micromax 推出的 Joy 系列价格低至 11 - 12 美金。下一步,Micromax 正考虑进军穿戴式设备市场,为此他们打算对外筹资、找寻合作伙伴来扩充软体研发实力,借以增加产品差异性与竞争力。

( Micromax Joy 系列像糖果一样被装在塑料小袋里)

从目前来看,Micromax 低价的奥秘看起来并不稀奇,通过减少功能,使用过季零部件降低成本,并且由于内嵌芯片较小,耐热性差,使用寿命较短。本土组装的低廉成本、几乎没花公司什么钱的售后服务都为 Micromax 省下一大笔钱。

Micromax 在现有的五大市场(孟加拉、尼泊尔、斯里兰卡、印度与俄罗斯)干得不错,但当它开始将目光投向全球时,光有勇气是不够的。相较于三星等竞争对手,Micromax 在研发端低微的投入迄今并未带来任何突破性的技术革新,被诟病为“仅仅是一个跟随者”。看起来,急于进入穿戴设备领域的 Micromax 也希望能够尽快在这一点上有所突破。 


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