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电视广告还没死,但 Google 想让它们换个活法

唐云路2015-03-23 23:44:51

许多 21 世纪最优秀的工程师,整天琢磨地就是怎么投放广告。说好的创造未来呢?

2014 年,在线广告已经成了一桩价值 1200 亿美元的大生意。如今,只要能够联网的地方就能看到各种类型的广告。如果你没有看到,也许还会怀疑是不是网络状况不佳,导致连广告都没刷出来。

与此同时,人们看电视的方式也在被网络改变。大量没有购置电视的租房青年用视频客户端解决综艺节目的观看需求,或者,干脆就买一台搬家时方便带走的盒子。免费或者用低价看着电视节目的同时,人们大约也已经习惯了无处不在的线上广告。

与此同时,电视广告的销售方式还停留在上个世纪。电视台放出时段供广告商购买,广告商投放广告,于是不论身处哪里,只要你们看得是同一个台,看到的广告就全都一样。

世界上最大的广告中介商 Google 决定改变这一现状。今天,Google 悄悄在美国堪萨斯推出了一项广告服务,广告主可以获得本地 Google 光纤服务用户收看电视广告的数据,并且据此调整广告投放策略。

听起来这是一件没有什么大不了的事?此前,尼尔森之类的调查公司关注某档节目的收视率,分析一档节目在哪一个区更受欢迎,而电视广告的收视率却还是一片未被开发的领域。Google 的介入让数据分析变得更为容易。除了一档特定时段播出的广告被多少使用 Google 光纤服务的家庭观看过,广告商还可以根据用户观看电视节目的行为数据调整播放广告的时段。

比如你今天看了一期求职节目,第二天插播在早间新闻和肥皂剧之间的广告可能就是以“离职是一件快乐的事”为主题。为了达到宣传效果的同时不引起观众的方案,广告主还可以要求 Google 在检测到一档广告被这个家庭收看过一定次数之后就不再显示。

一切都像网络广告看齐。

在有线电视风光不再的时候开始,人们就应该已经预见到了这一天。美国人民已经为不买有线电视的群体设计了一个名词 cord-cutter(断缆人)。尼尔森的调查显示,美国最大的 40 家有线电视台自 2010 年起平均损失 320 万订户。

目前,Google 这项服务的范围还局限于堪萨斯城,之后将逐步推广到其他拥有 Google 光纤服务的城市。然而,Google 只不过是个开始。广告究竟由电视台卖出还是网络运营商卖出,在不久的将来一定不是个需要讨论的问题。

反正,坐在电视前面的我们,早就已经习惯了在广告与广告之间找电视看。广告是绝大部分免费服务的盈利之本,那么,欢迎光临,全网覆盖的定制广告时代。


题图来自 Google Fiber

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