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商业

23 年过去了,50 岁的佳得乐依然热爱乔丹

柯凌雁2015-03-23 23:08:40

它希望 23 年前的经典广告,能再次引起共鸣

无论 NBA 如今有多少篮球明星和球场新秀,在球迷们的心目中,迈克尔·乔丹( Michael Jordan)依然有着不可撼动的传奇地位,他的 23 号球衣也代表着 NBA 最令人崇拜的数字。

1992 年,运动饮料佳得乐(Gatorade)曾以乔丹为主角打造了一支经典广告 Be Like Mike,其中记录了乔丹的经典比赛镜头。2015 年,是佳得乐的 50 周年,恰好也是这支广告播出后的第 23 年。于是,这个运动饮料品牌也以数字化的方式重新制作了这支经典广告。


除了重温过去的经典之外,TBWA\Chiat\Day 也围绕着 #Be Like Mike 这一话题,打造了另外三支广告:Groove Like Mike,Move Like Mike Dream Like Mike。不仅将原版广告融入其中,也展示了一些年轻人如何“像迈克一样”。


1965 年,佳得乐诞生于美国佛罗里达大学,供橄榄球队员在比赛时饮用,而后成为了美国职业橄榄球联盟和 NBA 的唯一指定饮料,也出现在越来越多的运动赛事当中,并逐渐占据美国运动饮料市场 80% 以上的份额。2001 年,佳得乐所属的桂格公司被百事收购后,更是进一步巩固了其在美国运动饮料品牌中的地位。

事实上,为了给自己庆生,佳得乐今年早早就展开了宣传攻势。1 月份时,该品牌就发布了 50 周年的广告片,在其中记录了 50 个标志性的运动瞬间。对于佳得乐而言,这一波一波的营销活动,无非是想告诉人们, 它是这半个世纪人类体育发展历程的见证人之一。


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