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设计

如何把运动元素隐入城市风格

Hans Aschim2015-03-23 16:10:00

尽管这个访谈有诸如客套和模糊之处,但你也可以一窥耐克对于刚刚恢复的户外品牌的设定。

由 Coolhunting 授权《好奇心日报》发布,即使我们允许了也不许转载。 

自 1964 年品牌诞生以来,耐克就一直是全球最出色的运动品牌之一,这很大程度上得益于其品牌设计,耐克总是尽最大的可能,将丰富多元的设计理念融入到每款产品的设计中去,在这个总部位于俄勒冈州比弗顿的运动产品企业骨子里,有着对创新的渴望,品牌诞生的半个世纪里,也正是这种企业文化催生了耐克无数广受人们推崇的运动系列。耐克的每款产品都诠释着其不断创新的企业精神,而耐克实验室为品牌的创新提供了原动力,设计师们在这里优渥宽松的环境中发挥着他们的想象与创意,引领着运动装备在设计和功能上的新潮流。

30 年之前,耐克的 ACG 系列曾是为一群既不常去健身房、也不热衷于燃烧卡路里的客户设计的,但无心插柳的是,相比于当时市面上所能找到的运动品牌来说,ACG 给了那些狂热的登山爱好者们一个更加专业的选择。就在去年 12 月,耐克以一种全新的审美理念再推新系列,除了品牌原有的高级设计总监马修·米尔沃德之外,耐克还请来了口碑上佳的德国男装品牌 Acronym 的设计师埃罗森·修 ,力图在保持 ACG 系列精髓的同时融入新的设计理念,这也是耐克对跨界合作的初次试水。2015 ACG 系列春款是此次试水的初步成果——面料光滑、剪裁大胆的修身皮夹克尤其值得一提——在这次改革初体验过后我们可以看到,耐克的变革不仅仅发生在产品的外观上,我们请到了耐克 ACG 系列的设计总监马修·米尔沃德来为我们谈一谈品牌合作设计、创意与革新背后的故事。 

ACG 在最新系列中转变了其关注的焦点,在此前的系列中,耐克的设计更多针对于户外运动——如滑雪、远足——但新系列中则凸显了其更具都市感的设计,你能谈一谈这种转变背后的决策过程是如何进行的吗?

我想从一开始我们的目标就很明确,当然现在我们已经确定了向都市风格转型是我们努力的方向,这恰恰与目前都市运动的新潮流不谋而合。耐克 ACG 系列真正抓住了城市运动的精髓,自品牌创立以来,我们也不断追求着产品功能性的不断完善。在越来越都市化的环境中,我们的品牌处在不断革新中,热爱运动的人们在锻炼方式的选择上也在经历着巨大的变化。

在大街上,你可以看到骑车的、步行的、购物的和乘车的等等各类行色匆匆的人们,这些都是人们日常活动的一部分,是出于人们自身需要的运动,其次也受到天气因素的影响。我们试图用新的创意和设计来满足客户更多的需求,所以我们要尽可能地应和城市现代化的步伐,这或许与我们最初专注登山运动设计的理念相去甚远,但我们目前面对的重中之重的确是向都市风格的转型。

但即便整个系列在向都市风格转型,耐克的设计中依然会保有许多适合户外运动的特性和功能。

我认为最重要的是,我们目前所坚持的根本理念与品牌创立之初的时候是完全吻合的,从设计上来说,之前我们会从运动风格的视角出发,而现在我们则更兼顾其作为外衣的设计感。新一季的设计在灵感来源上,我们已经从最初的自然之山转向了更具现代感的城市,你可能觉得我们是在适应环境的转变,这样说也未尝不可。但我们坚持的根本理念、品牌的精髓是不会改变的。在技术环节上,我们会一以贯之地精益求精,确保其在制造工艺上能够达到最完善的程度。毋庸置疑,耐克总会努力为客户提供最顶尖最高端的产品。

我们十分期待在裤装和上装中采用我们的高科技羊毛纤维面料,快干羊绒很显然是我们在跑步和男士综训系列中运用最多的面料,更值得一提的是我们在鞋袜系列中常用的精湛飞织技术。我们经过不断尝试,将这种新织法运用到了夹克的设计生产中,我们在 2014 12 月推出的双面夹克中,就采用了这种独特的织法。这一系列中运用了很多功能性织物,所以这一季的产品皆为“有备而来”。

能不能谈一谈你在做这一系列的设计时,有哪些特别有创意的灵感?

说实话应该就是现代都市的大环境——或者是都市新兴的运动一族——这就是核心,也是创作灵感的精髓所在。就是要重新定义城市运动的新功能。我认为,我们的目标客户群并不是专业的运动员;我们要关注的核心问题是新兴运动一族的活动模式,就是在城市内的运动,每个人会在城市中有怎样的际遇。耐克的秘诀一如既往是解决实际问题,所以一直以来,我们所孜孜以求的就是为特定的客户群和所有热爱运动的人们解决他们的实际问题,我们会为了一个特定的目标不断尝试、不断完善我们的设计。

与耐克其他系列的推陈出新相比,ACG 户外的创新历程有什么特别之处吗?

我想这是 ACG 在创新过程中的核心问题,创新的模式是非常关键的——这是靠我们两人合力协作完成的。并不是说我们当中的哪一个人是整个设计的主心骨,整个创作的过程是整个设计团队不断互相了解、共同实现突破的过程。我曾与耐克的总裁兼首席执行官有过一次让我至今难忘的谈话,谈话的内容是关于我们进行合作设计的根本所在,这就应该是一种共同的努力。当然了,你有一个面向未来的目标,你知道你所为之努力的方向所在,当你能看到梦想的终点时,那种感觉也会让人兴奋不已。所以我们两个设计师在一起的工作模式就是,每个人都贡献出自己的一部分创意。

对于耐克来说,很大程度上我们就是在关注产品制作细节的革新,以及从运动的角度出发我们所能做的最大努力。对于埃罗森来说,他能够提出他对躯体在运动过程中的独到见解,还有对于服装贴身剪裁以及服装构架的专业知识。从品牌角度来讲,他以一种具体而精准的方式对服装架构进行设计。所以我认为我们设计是建立在互相理解的基础上的一种思想的融合,可以说,我们之间的合作十分有益且令人为之振奋。

所以说埃罗森的加盟给耐克户外系列的设计带来了新的视角?

正是如此,我也同意这种说法。有时候如果谈到合作,很可能就要关注合作方能够为耐克带来什么样的变化。但是在这次合作中,我们尽可能不去过多干涉埃罗森的设计,但我们会尽可能为他提供帮助,并且在大方向上对他的设计进行把握。每次他到公司来的时候都很激动,我带他到耐克两年中季度主打原创新款的创意展示间去参观,他之前从未见过类似的展示,因为他的思维模式与我们迥异。

基本上我们会布置这样一个房间,房间里面会有我们在新的一年中的所有创意和想法,他认为这些东西对他有非常重要的启发作用。在这样一个展示间中,我们会秀出我们新的想法,包括从合身、颜色、轮廓和面料的角度我们对新一季的畅想,所以在我们合作之初,他就已经获得了耐克品牌创意的大量信息。不用说他已经了解了耐克 ACG 的曾经,因此在我们真正开始合作之前,他已经经历了学习的过程,对耐克品牌有了很深的了解。

你怎样调节耐克在技术环节、面料选择以及现代设计之间的平衡?

每当我们与老板马克进行谈话时,我想他所希望达到的是一种类似于隐身的效果,我想无论是隐身还是现代的概念,都意味着我们想要追求设计风格的建筑感和干净利落。秉着这种理念,我们在选择面料时会更多运用剪裁利落、利于塑形的面料,这样就会有很干净的效果。因此我们不会选择一些织纹过于明显或者是毛状的面料。我们坚持一种干净利落的审美风格。

所以当你看到高科技抓绒面料,当你看到我们选用的 Gore 面料,所有的产品都有一种光洁的雕塑感。高科技抓绒面料的制造工艺就是将纤维织成网状,纤维之间会留有空隙,无论是进行剪裁或是定型,这种面料都能很好的保持原有形态。所以你能在袖子上做出雕塑感十足又贴身的剪裁设计,这对设计来说很重要,面料本身就是设计不可或缺的一部分。

很显然,埃罗森将合身的理念作为他设计的核心,所以我们需要选用那些适应这种剪裁方式的面料。在这一季的设计中,我们有了一种适用于一切运动的贴身剪裁,这更迎合了我们为城市运动一族进行设计的最新理念。穿上它,你会自然而然有一种跃跃欲试的冲动。就像是在起跑线上整装待发的运动员一样。埃罗森对这种理念十分执着,他也尝试将这种感觉带入设计中来——随你所动——这就意味着要选用最适合的面料和最精当的剪裁方式。

你对 ACG 系列的未来有何打算?

这个我真的不能具体说。我们还在与埃罗森的不断磨合当中,还会推出下一季新品。不管我们以后是否还会做像现在这样的新尝试,耐克未来的走向还是有可能会取决于品牌其他的运动系列。我们一定会吸取在合作中获得的宝贵经验,在这一过程中,我们所能提炼到的精髓部分一定会对我们今后运动系列的设计产生重要影响。

你认为 ACG 户外系列应该怎样才能融入耐克品牌的整个生态,又如何融入更大的运动产品市场呢?

运动系列对于整个服装市场的影响都十分巨大,我们现在在 台上看到的许多系列,都在很大程度上受到了运动风格的影响。我认为,许多品牌都开始把运动元素融入到品牌的设计当中了,也开始营造一种“隐身”的设计风格,这在设计上是一种风格的普罗化,在一天中的任何时间、在城市的任何一个角落,你都能身着此类设计风格的服装,这就是我们所要传达的理念。我们的设计并不是为了应付一时的寒流来袭或是大风不息,在一天中的不同时刻、在做不同事情时,你都能感受到这件衣服在设计上的不同用意,当然我们也会在外形设计上下足功夫,我认为会有越来越多的人开始认可这种穿衣风格。

从最开始到现在 ACG 的客户群体有变化吗?还是说只是风格有变化,但目标客户群并未改变?

我们的设计始终都是面向热爱运动的消费群体,所以说我们的客户群体并未发生改变。更有意思的是,我们经常听到有人问相似的问题。如果一定要说改变的话,那么在整个系列的设计中,最大的变化就是我们面临的大环境的改变。

25 年之前,ACG 为登山运动员而生,今天 ACG 为城市运动一族而改变,所以说我们针对的主要群体——热爱运动的人——并没有改变。所以我想,当初耐克只因那样一群人而激发了整个 ACG 户外系列,也是一种机缘巧合。直到今天,最初的那一部分人仍然对 ACG 的设计有着较高的评价,虽然 ACG 经历了不小的变革,也做了更有现代感的尝试,但他们依然忠实于耐克这一品牌。我想就是会有一群人爱着耐克,这是对一个品牌说不清道不明的喜爱,但我也会想我们如何才能不负众望,再接再厉,我们收到的反馈一直都很棒。

 

翻译 is译社 孙一

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