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商业

国家图书馆在北京建了一座地铁图书馆

石玉2015-03-20 00:04:16

在完整体验过之后,我们觉得,应该有比扫二维码更灵活、亲和的方式。

每一天,在北京地铁这个庞大的运输系统里,有上百万人穿梭在其中,也有几十家公司在这里上演着广告大战。在这些广告里,你总能嗅到许多有趣的信息:H&M 的新款长啥样?谁又给京东代了言?有哪些任性的初创公司刚融到了一大笔钱?如果你和我一样是地铁广告的重度收看者,应该能在地铁 号线里发现一些新玩意儿,就是悄然间多出的许多与阅读有关的二维码广告。但它们还是太素气了,一不小心就会淹没在众多眼花缭乱的广告牌里。

如果你的好奇心不止于此,还真掏出手机扫了这码,如果当时网足速够快,手机就会跳转到一个阅读页面里,按照它的提示,完成几个注册步骤,竟就有免费的全本电子书可读了。这么看来,这些二维码,算是一个地铁移动图书馆的入口。

去网上搜索一下才知道这是一个国家图书馆和京港地铁的合作项目,名字叫“地铁·图书馆”,报道上还说,这是北京首度出现地铁移动图书馆。

社会教育部负责人田苗在接受《好奇心日报》的采访时说,数字版权使用费是根据登录和使用人次记数缴纳的,每位乘客在线阅读一本书,国家图书馆就会给版权方付 块钱。

我们的文字”系列是活动的第一期,书共有十几本,都是社科类的,比如《书法没有秘密》、《文字的故事》等。这些电子书是基于他们现有版权的图书。

几天之前,央视 CTR 发布了《全国地铁动媒研究报告》,从报告的数字来看,在过去的四周里,乘坐过地铁的北京市民比例为 70%(流量很大),乘车时间在 30 分钟以上的比例高达 75%(为长时间阅读奠定了基础),而有 22% 的人会关注到地铁的墙面广告(还不算少),但在地铁这个媒体密度超大的空间里,各大广告公司、公关公司早就战得刺刀见红,分散乘客注意力的因素有很多。而地铁里网速偏慢、阅读电子书前需要注册,这都会抬高阅读门槛。盗版的电子书泛滥,可能有许多人的 kindle 里早就装好了自己想读的资料。国家图书馆的初衷是推动全民阅读,他们也说,为了激发参与度,还需要探索新的、更酷的模式。


好奇心日报:首批的十几本书分别是什么,是怎么挑选出来的?

田:书的挑选有几个步骤。它们依托的都是国家图书馆“掌上国图”的电子书资源,我们在现有版权的基础上按主题进行第一步筛选。首期活动主题是我们的文字,我们就按照少数民族文字、文字记录与传播、文字与民俗、文字学等方向选取备选图书。然后再找阅读推广方面的专家,根据地铁乘客受众分析结果,遴选出引起公众共鸣的书。

最终选定的书有《世界文字发展史》(文字学大师周有光先生的扛鼎之作)、还有《书法没有秘密》、《文字的故事》、《汉字——中国文化的元素》、《中国的造纸术》、《神秘的测字:滑入歧途的文字学》、《璺文启字:人类文学的起源与发展模式探索》,此外还选了介绍甲骨文、篆刻等内容的书籍。

好奇心日报:为了这个活动,国家图书馆的预算大概是多少?

田:地铁四号线拿出了相当多的广告位和资源,供这个项目免费使用。我们的用户每阅读一本书,国图平均要向数字版权提供方支付 块钱。这些费用完全由国图承担。

好奇心日报:阅读量最大的是哪本书?这个数据是否达到了预期?

田:重点推荐的三本书是《世界文字发展史》《书法没有秘密》和《文字的故事》,阅读量明显高于其它书,从前两周的数据来看,《世界文字发展史》阅读量最高。之后《文字的故事》阅读量渐渐趋于首位。

好奇心日报: 活动将来一共会举办多少期?接下来会是什么主题?

田:地铁图书馆阅读形式包含地铁内灯箱、站内视频(PIS)播放、微展览、免费电子书等,电子书专题两到三个月更新一次,在站内的广告位会重点推荐三本书目,扫广告位下方的二维码,你可以看到专题内包含 10 本电子书。

接下来我们还会探索一些新形式。

目前按照我们的规划,每年将会举办 次线下主题活动,这比电子书专题的推出频率稍慢,包含同一主题的地铁站包站、站内视频(PIS)播放、站内灯箱等形式。 

下一期活动是第十届文津奖主题。

好奇心日报:到目前为止,最令你们惊喜/失望的,分别是什么?

田:最大的惊喜是,口碑和影响大大超出了预期,不论是普通乘客,还是像王蒙这样的文学家,对这个项目都赞誉有嘉。媒体采访也很多,在项目开展两个月后的 月 11 日,新闻联播中播报了该项目,也有内容资源提供商和媒体资源提供商提出想和我们合作。


题图来源:概念图,来源于网络

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