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商业

多乐士做了个广告:颜色很重要,还能拯救世界

马宁忆2015-03-19 16:10:00

通过去年和今年的两支广告集中表达了这两个观点。

颜色是件严肃的事。
这是多乐士油漆试图通过自己的广告传达出来的信息。近日,他们和 BBH 伦敦联手,推出了一支将颜色和拯救世界联系在一起的广告,用科幻的方式。

广告中,多乐士想象了一个苍白的未来,那里不允许有除了白色以外的任何颜色,单调而乏味。有一天,负责给墙壁喷白油漆的男主人公遇到了女主人公,前者的鞋子还因为沾上了女主带来的有色油漆而触发了警报。一路狂奔然后被救下的男主人公误打误撞地被女主人公带入了一个充满色彩的世界,而眼界大开的他在回到苍白世界后决定为墙壁刷上多乐士牌的颜色油漆。(这是用拙劣语言描述的一个用颜色拯救世界的故事)

关于这支广告的创意,导演 Daniel Wolfe 表示是受到科幻电影 《大都会》(Metropolis)和 《逃离》(Logan's Run)的影响。在这两部科幻作品的描述中,未来的世界就是一片苍白的。

当然,这既不是多乐士第一次把颜色和世界主题挂钩,也不是它和 BBH 伦敦的首次合作。去年,他们打造了一支关于世界静止颜色的广告,是的,跟这个如有雷同,只是时间放到了‘从前’。

从前多彩是违法的,未来多彩也是禁止的,其实多乐士你想说的大概是:‘这是最好的时代’吧......

不过这两支故事性较强的广告还是代表了这个澳洲油漆品牌的一个营销上的新思路。在之前,大多数对于它的印象都是一只英格兰古代牧羊犬,而这种标配更是从 1961 年就开始了。而健壮、活泼(但是毛发容易打结)的古牧之所以长时间出现在广告里,大概也是想要营造一种跟古牧一样,多乐士也是居家旅游必备的感觉吧。

题图来自 multicultclassics 

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