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商业

如果嘉士伯去拍小黄片,会怎样?

费丽婷2015-03-13 16:45:47

不过,嘉士伯在中国市场的表现并不尽如人意。

引人遐想的双关语,加上销魂的配音,不看画面的话,你大概很难相信这是一个啤酒广告。

嘉士伯就是要告诉你,如果嘉士伯去拍小黄片,也能拍得棒棒哒。这是时隔四年后,“If Carlsberg Did”系列主题的重新回归,畅(臆)想了嘉士伯去做一系列八竿子打不着的事会怎样。

是不是看完之后,感觉再也无法直视啤酒了?能将一个啤酒广告,拍得如此富有色情意味,不得不说嘉士伯的脑洞有点大啊。

相比之下,第 2、3 支广告想象的是,如果嘉士伯唱卡拉 ok、教语言课,剧情较前略为逊色。

此次广告由阿姆斯特丹的广告代理机构 72andSunny 和纽约 MacGuffin 电影公司的哥本哈根分部共同创作。前者就是那个为三星创作了一系列嘲讽苹果广告的独立创意公司。

“嘉士伯啤酒用自然的原料制成,MacGuffin 电影公司帮我们用鲜活、吸引人的方式把它展现出来。这样,啤酒就呈现出了我们想象中的样子。”嘉士伯的战略和创新经理 Didrik Fjeldstad 说。

按销量计算,全球啤酒品牌的前四名分别是百威英博、南非 SAB Miller、喜力、嘉士伯。但在中国市场,嘉士伯的地位并不符合其全球第四的身份

2013 年,中国啤酒销量前五的品牌分别是华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯,占全国总产量的 75%。其中,华润雪花的市场占有率为 23.15%,排名第一;青岛啤酒为 17.19%,百威英博为 14.1%,燕京啤酒为 11.3%,而嘉士伯的中国市场份额只有 6.53%。

去年 9 月,嘉士伯亚太区企业事务副总裁方军涛在接受采访时透露,若不除去收购重庆啤酒之后加入的销量,嘉士伯亚太区啤酒销量的自然增长率将下滑 2%。而增量下滑的原因是由于嘉士伯中国市场营收的下滑。

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