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娱乐

唱片业不景气,京东发起了音乐众筹项目

晏文静2015-03-13 16:49:23

目前来看,这个众筹,支持者不赚钱。

京东最近拓展了他们的“东乐计划”,与腾讯视频合作开发起了音乐众筹项目。

“东乐计划”始于去年 4 月,京东在与国内的十几家唱片公司合作下,羽泉、大张伟、王矜霖、旅行团等歌手与京东合作制作了有京东广告植入的 MV 。对于京东来说,广告有了。对于歌手来说,资金有了。这是两赢的事情。

而这次新加入的众筹项目听起来是“三赢”。除了平台和歌手,歌迷也可以靠”投资“收获粉丝权益。不过,请谨慎理解这里的”投资“二字,因为目前来看,这个众筹对于支持者来说是没有资金收益的。尽管,京东告诉《好奇心日报》,日后他们会开启有资金回报的股权众筹项目,但什么时候或者是否用于音乐计划还不清楚。

查看“东乐计划”现在推出的第一个项目,你会发现这其实更像是音乐产品在电商平台的提前预售。

歌手黄龄在京东众筹上发布信息,希望“用大家的力量制作歌曲《风月》MV”。乐迷选择预设好的不同的金额项为她筹款。从 1 元到 66666 元,不同的筹款金额对应着不同价值的回馈。

电子版明信片、签名照片、签名专辑、MV 后期制作观摩、与歌手合影、私房弹唱会以及同歌手单独面对面喝下午茶。再强调一次,除了这些回馈,所有筹款都没有本金退还和收益分成。支持者无非就是在这里获得了购买与明星亲近度更高的音乐产品。

如果众筹到预定期限(3 月 15 日)筹不满 10 万元,所有的支持订单都会被取消。这当然是筹款方在表明态度 ,歌手拍这个 MV 至少需要 10 万,以及确实是为了筹款而不是为了卖产品。

从 2 月 13 日发起到现在,歌手黄龄的众筹项目已经得到了 112058 元的筹款,官方也已经宣称众筹成功。在众筹页面上可以看到,参与众筹的支持者大多投的是 1 元项的,虽然没有投 66666 元的,但也不乏投几百、上千块的支持者。

唱片业不景气,有这样的注资机会对于音乐人总是好的。就在今天,黄龄工作室的工作人员告诉《好奇心日报》,他们已经开始在制作项目想要筹资拍摄的 MV 了。

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