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商业

不仅是有雾霾的时候,3M希望你经常把它们挂在嘴边

许冰清2015-03-12 22:49:17

公司每年高达 16 亿美元的研发费用,也不只是用来改进百洁布、记事贴和透明胶带的

如果不是因为近年恶劣的空气状况催生出了新的净化产品市场,中国消费者应该也很难知道,世界上还有像 3M 这样存在感超低的大公司:诞生至今 113 年;产品总数多达 50000 种;2014 年营收达到 320 亿美元;每年花掉的的研发费用就有 18 亿美元……

这不能怪我们:由于 3M 生产的大部分产品,都卖给了医疗、汽车、能源等领域的其他大公司,所以普通消费者平时所能接触到的,只有那些用起来还不错的文具和家居产品,像是洗碗用的百洁布、门背后吸力不错的挂钩,或者是能随手写点东西的记事贴。

再也不能这么埋头赚钱了——3M 最近决定,要用一次全球范围内的大规模营销活动,重塑公司在消费者心目中的形象。而创意公司 BBDO 给出的建议是:多谈谈你们是如何将新技术和材料与日常生活中的常见物品结合起来的。

于是,在这支新近上线的视频广告中,含有细小玻璃颗粒的金属材料变成了更轻的飞机外壳、高分子材料变成了触感更好的足球和医疗用品、LCD 材料变成了色彩更鲜艳的电视屏幕。如果你是对这类新鲜技术更感兴趣的人,那么未来你在 Twitter、Facebook 和 Youtube 上看到这条广告的机会也会越高。

3M 还在考虑,是不是能在年轻人更多的场合来推销自己,比如即将在美国举办的新一届“西南偏南”音乐、电影及互动媒体节。除了展出高科技产品外,3M 还为这次活动准备了一个流动摄影棚,所有进去拍照的人都能获得一张加了高科技特效背景的照片,目前只有 3M 生产的光学胶片才能做到这种效果。

营销之外,3M 也准备在消费市场推出一系列杀伤力更大的“黑科技”产品。目前已经列上日程的包括对于长期卧床者有疼痛缓解作用的泡沫床垫,和能使电子屏幕手感“丝般柔顺”的贴膜。为此,公司又提升了一点研发预算:到 2017 年,3M 每年的研发经费将达到 19 亿美元。

在 GE 都开始出售家电业务时,3M 能够提出这样大胆的计划,还要依托其在 B2B 领域已经赚到的丰厚利润:在过去两年内,公司的股价上升了 17%,总市值已经接近 1050 亿美元。而 CEO Inge Thulin 的愿望是:2015 年的销售额还能再增长 3 到 6 个百分点。

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