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商业

The North Face 新广告, 说要更接近城市生活

柯凌雁2015-03-12 15:59:31

不仅仅是野外运动,这个品牌觉得出门就是户外

一般来说,刮风下雨天都不太招人喜欢,但在这种天气,那些能防风防雨的户外服饰却能显现出自己的优势来。户外运动品牌 The North Face (北面)最近启动了他们 2015 年春夏营销战役,名为“偏向风雨行”,这听起来多少有点任性。由数字营销机构 Verawom 为其打造的视频广告(该品牌称之为 Social Video),就向观众演示了一下“在风雨天正确的打开方式”。

这支视频采用了分屏的手法,主要展现了风雨中,人们不同的态度和行为:有的狼狈不堪,有的勇往直前,也有的该干啥就干啥……除了横版之外,他们还制作了一支可以在手机端观看的竖版,方便你换个角度观看两次以上。

Verawom 创始人涂晓明告诉《好奇心日报》,这一创意视频主要在微博、微信等社交平台上进行推广,为 The North Face 此次的传播战役打个头阵。

除了以上的广告外,The North Face 这次也在爱奇艺上建立起一个品牌专区,与之合作推出更多视频内容,从不同视角来诠释生活的风风雨雨,比如下面这支《雨中曲》。The North Face 的官方网站豆瓣小站、移动端平台 Nice 也在宣传渠道之列。

对于户外品牌,我们常常看到的广告不是在攀登高峰就是越野露营,或者是挑战一些极限运动,这也包括了 The North Face 曾经推出的“一路向北”以及“去野”等传播战役。但这一次,有了一些微妙的不同——虽然依旧是宣传新产品的防风防水性能,但这些故事背景转移到城市中。

The North Face 的数字营销经理钱柯成告诉《好奇心日报》,那些极限的户外产品和市场依然是 The North Face 的重要部分,但品牌也想和城市建立更近一点的关系。“根据我们的门店和社交网络等平台所接触到的消费者来看,多数人都以城市生活为主。他们的生活方式其实很丰富,不一定是在户外运动时才会穿我们的服装,日常搭配也很有必要的。在城市里,也可以有‘探索’的精神”。

一直以来,The North Face 都在强调“探索永不停止”的品牌精神,可对于大多数人来说,这句话离我们的生活太远了。可如果是只在城市里潇洒地防风挡雨的话,那多少显得接地气了一点。
“在如今大家都在抱怨雾霾、污染、堵车,受限于城市中每况愈下的生存环境,远在山那边的户外体验似乎越来越遥不可及……而 The North Face 想提醒忙碌的都市人群重新来看待户外,outdoor 起点在于 out of door,出门即是户外”,The North Face 亚太区市场总监林海云向《好奇心日报》表示。
据了解,本次 The North Face 的春夏营销传播战役将传播重心放在了网络媒体,特别是视频网站和移动社交平台上。该活动自 3 月初启动,预计持续到今年 4 月底。

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